DOCa Rioja: una locomotora social con vino en sus calderas

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La DOCa Rioja, referencia para las marcas de calidad españolas y una de las enseñas de la Marca España en el mundo, con casi 600 bodegas, más de 14.500 viticultores, trabaja para mantener esa posición de liderazgo mediante la atracción de nuevos consumidores, el rejuvenecimiento de la marca y el acercamiento a un público más joven. No se trata de una cuestión baladí, pues la elaboración de vino ha sido y continúa siendo motor y seña de identidad de esta región, cuyo carácter ha abierto camino al vino español en los mercados internacionales.

El éxito cosechado por la DOCa Rioja en los diferentes mercados le han situado en la élite de las denominaciones de origen históricas europeas, siendo hoy la marca “Rioja” una de las cinco con mayor notoriedad entre las zonas vinícolas más prestigiosas del mundo.

Gracias a ello, y al tesón de las gentes del vino de Rioja, la vitivinicultura amparada por la denominación de origen es el principal motor socioeconómico de los 144 municipios que configuran las tres zonas productivas (Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental). Una auténtica locomotora impulsada, en este caso, con la potencia del vino (con una comercialización de más de 34 millones de botellas en 2021, de las que algo más del 40% tuvo como destino la exportación); que pasa, no solo por las estaciones del empleo (miles de empleos directos e indirectos), sino que hace parada en los apeaderos de la formación, el emprendimiento, la empleabilidad, la cultura y el desarrollo social con el objetivo de construir junto a sus grupos de interés un futuro próspero y sostenible para todos.

Además de constituir un motor socioeconómico para la región y un aliado estratégico para el desarrollo de estrategias medioambientales y la lucha contra el cambio climático, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada tiene un impacto positivo en la sociedad más inmediata, a través de catas solidarias, becas a estudiantes para impulsar la formación o donaciones y actividades con diversas ONGs.

Una de las mejores formas de empaparse de este espíritu es su oferta enoturística, que supone un impacto económico de más de 100 millones de euros en 2021 y de empleo, con cerca de 500 empleos directos, contribuyen al impulso de la región de Rioja.

El liderazgo de Rioja nace de la diversidad de sus suelos, de sus climas, de sus cepas y vinos, pero Rioja se ha caracterizado por demostrar a lo largo de su historia un carácter pionero para adelantarse a los retos de futuro, lo cual ha sido fundamental para posicionarse con una propuesta de valor única y diferencial en un mercado global complejo. Un modelo a seguir para el resto del sector vitivinícola y las denominaciones de origen y un símbolo y pilar clave de marca España en los cerca de 130 países en los que están presentes sus vinos.


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