El valor de marca, activo estratégico para el vino español a nivel internacional

 Publicado el Por SeVi

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Seguramente sea el activo más importante con el que cuente una empresa, en general, pero en el sector vitivinícola el valor de marca es clave, tanto por reputación, como por factor de decisión de compra a todos los niveles (desde el acto de compra cotidiano en alimentación, hasta las firmas de grandes contratos de exportación y/o presencia en la gran distribución internacional).

El valor de marca es un valor intangible y añadido que el nombre de la marca le otorga a un producto. En otras palabras, es lo que hace que la marca sea influyente, respetada, admirada y tenga mayor valor comercial. Existen diversos “termómetros” que permiten medir en qué situación se encuentra ese valor de marca y, desde hace 12 años, el listado de las 50 marcas de vino más admiradas del mundo que elabora la publicación especializada ‘Drinks International’ es uno de ellos.

En el listado relativo a 2022, figuran 9 marcas españolas. Pero no solo eso, Familia Torres revalida su primer puesto como la marcad de vino más admirada a nivel global; y hay tendencias a seguir de cerca, como el hecho de que La Rioja Alta haya sido la subida más fuerte (ganando 46 puestos), hasta alcanzar el cuarto puesto en relevancia internacional o que sea otra marca española (Protos) la que protagonice la entrada más fuerte en la lista y se estrene en el listado en el puesto número 28.

Las marcas españolas en el listado:

1 Familia Torres (=) (marca más admirada en el Europa y en el mundo)

4 La Rioja Alta (+46) (subida más fuerte)

10 Vega Sicilia (-10)

17 Ramón Bilbao (+26)

23 Faustino (vuelve a entrar)

28 Protos (nuevo en la lista, entrada más fuerte)

29 Campo Viejo (+3)

36 Marqués de Cáceres (vuelve a entrar)

40 Raventós Codorníu (vuelve a entrar)

En el listado figuran 26 marcas europeas (10 francesas, 9 españolas, 4 italianas, 2 portuguesas y 1 alemana).

La elección viene de la mano del jurado formado por principales expertos en el mundo del vino, entre los que se encuentran compradores, sumilleres, mayoristas, propietarios de bares, Masters of Wine, escritores y formadores de todo el mundo. Las preguntas que se les realiza al panel de expertos para formar esa guía son:

Nombra cinco marcas de vino que admiran, en orden descendiente, en base a los siguientes criterios: calidad y consistencia del vino; el precio por ratio de calidad y la fuerza de la marca y marketing.

Familia Torres ha conseguido el primer puesto por sexta vez en las doce ediciones del ranking mundial y continúa encabezando la lista europea. Según el editor de ‘Drinks International’, Shay Waterworth, los aspectos más mencionados por los participantes en la encuesta al votar por Familia Torres fueron “el foco de la bodega en la calidad y la excelencia a través de una variedad de vinos y regiones, la forma en que la bodega combina la tradición y la innovación y su notable compromiso medioambiental”. Y añade: “El éxito constante de Familia Torres demuestra su popularidad en el sector del vino. No solo producen vinos de primer nivel, sino que la bodega también es líder en materia de sostenibilidad, lo que constituye un magnífico ejemplo para los productores de todo el mundo”.

Listado completo aquí

 


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