La Interprofesional del Vino de España promociona los vinos españoles en China

 Publicado el Por Interprofesional del Vino de España

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La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha lanzado una campaña en China con la finalidad de mejorar la percepción de los vinos españoles en este mercado. La acción está apoyada con fondos europeos y tiene como objetivo reforzar la visibilidad de los vinos de España y, sobre todo, posicionarlos como un producto premium dentro de su categoría.

La propuesta, además, cuenta con el apoyo de ICEX y de la Oficina Económica y Comercial de España en Pekín con el fin de aunar esfuerzos y aprovechar sinergias entre ambos organismos. Así, la campaña irá firmada y redirigida al portal Foods and Wines from Spain en China.

La campaña recoge acciones dirigidas tanto al público profesional como al consumidor. Para ello, se contará con la colaboración de líderes de opinión del país asiático que periódicamente compartirán en sus canales artículos sobre la calidad de los vinos españoles poniendo el foco en la diversidad de variedades, suelos, clima, Denominaciones de Origen y proyección internacional.

La estrategia se complementa con un plan de publicidad tanto con medios de comunicación de referencia, así como redes sociales (Weibo) en China buscando llegar al consumidor. La campaña, que comenzó en octubre, concluye el próximo mes de febrero, coincidiendo con la celebración del Año Nuevo Chino. 

China incrementa las importaciones de vino español

China es un mercado de gran importancia estratégica para una potencia exportadora como España. Las importaciones del gigante asiático han mostrado síntomas de recuperación en 2021, después de 3 años de fuertes pérdidas, tras el récord de 2017.

La desaparición de los vinos australianos a raíz de los aranceles impuestos por China ha beneficiado al resto de países. La mayoría de principales proveedores se ha

beneficiado de esta coyuntura: Chile en volumen y Francia en valor y se establecen como primeros proveedores, seguido de nuestro país que ocupa el tercer puesto en volumen y cuarto en valor.

Principales orígenes de importación. Ene-Jun 2021

 

País

Valor

 

Mill. Yuanes

% Var.

 

Francia

2.220,7

44,5%

 

Chile

1.029,2

34,0%

 

Italia

543,1

37,8%

 

España

465,3

32,8%

 

Australia

323,0

-85,5%

 

Total mercado

5.297,4

-9,4%

 
       

País

Volumen

 

Mill. Litros

% Var.

 

Chile

64,2

43,1%

 

Francia

55,7

16,6%

 

España

30,1

40,8%

 

Italia

16,9

29,9%

 

Argentina

15,9

-11,2%

 

Total mercado

211,9

-1,4%

 
       

País

Precio medio

 

Yuanes/l

% Var.

 

Francia

39,90

23,9%

 

Chile

16,02

-6,4%

 

Italia

32,15

6,1%

 

España

15,48

-5,6%

 

Australia

44,50

7,7%

 

Total mercado

25,00

-8,0%

 

Fuente: OEMV. Elaboración: SeVi.

 
 
 

En el primer semestre de 2021 las ventas de vino español en China superaron los 30 millones de litros, con un crecimiento del 41% con respecto al mismo período del año anterior, según los datos del Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV).

Más información en www.interprofesionaldelvino.es


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