La coherencia abandera la imagen de una botella de vino

 Publicado el Por Brandsummit

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Un diseño propio para que se le distinga de inmediato. Quizá puede que sea este el discurso de una nueva marca de vino, pero si con quien hablamos es uno de los vinos de una bodega más establecida, su idea de cambio puede que vaya más encaminada a realizar ajustes menores y no necesariamente el crear algo nuevo. En Brandsummit, estudio de diseño estratégico especializado en marcas de alimentación y bebida, trabajan continuamente ambos escenarios y como nos indican, se formulan dos preguntas clave: ¿Qué está pidiendo el cliente?, pero ¿qué es lo que necesita? Ambas cuestiones le llevan a revisar qué dice el mercado para pasar a iniciar todo un camino creativo que, como apunta David Baldoví, director de Brandsummit, se trata de “coser trajes a medida”, porque “la imagen es lo que te ayuda realmente a diferenciarte de los demás y tiene que ser coherente con lo que vendes”, subraya.

David Baldoví.

David Baldoví.

Recientemente la consultora Wine Intelligence dio a conocer sus tradicionales predicciones para la industria del vino de cara a este 2022 y sacó a relucir un dato que desde el estudio valenciano aplauden: la capacidad de la industria de las bebidas para innovar y la del vino en particular, saca pecho. Persiste la apuesta por persuadir a los consumidores, tanto a través de sus vinos como de su envoltorio (packaging) y consta un compromiso de cambio radical en cuanto a responsabilidad ambiental y social.

¿Hasta dónde puede llegar la visual de una botella de vino? El conocer cuáles son los avances en materiales y alternativas sostenibles ocupan los primeros puestos en el proceso de toma de decisión en la creación y/o rediseño del packaging de un vino y a su vez, esta hoja de ruta tiene acompañante, que es la materia legislativa. Es por tanto que, como explica Brandsummit, ellos se enfrentan continuamente a un proceso creativo en el que deben conocer la existencia de cambios que apoyen el uso de nuevos materiales dentro de la industria. Así, las tendencias de imagen en el sector del vino no distan de las predicciones de años anteriores, muy vinculadas a la sostenibilidad. Como se indica en el informe citado, se anuncia una predisposición a botellas de vino que pesen menos y al protagonismo del vino en lata que dé cabida a la aparición de nuevas subcategorías de productos, que como apuntan desde Wine Intelligence, se mantendrá la tendencia al alza de vinos en formato portátil, monodosis y con una graduación menos de alcohol. La actualidad es una gran socia a tener muy presente en todo proceso de diseño de una marca de vino, pero desde Brandsummit creen firmemente en la necesidad de saber interpretar lo que quiere contar el cliente con una solución creativa.

Naipes Wines y su reinterpretación divertida de la baraja española

Reciente, Brandummit fue galardonado en los premios Pentawards 2021 con una plata en la categoría de familia de vinos por el proyecto Naipes Wines. Se trata de una familia de cuatro vinos 100% españoles diseñados para Vinos de Terruños de Pastor Gilabert.

En cada uno de los vinos, el packaging habla a través del diseño de su etiqueta marcada por la técnica de la ilustración y basada principalmente en el uso de lápices de colores, con ilustraciones desenfadas y divertidas que interpretan las características figuras (sota, caballo y rey) y palos (oros, copas, espadas y bastos) de la baraja española. El desafío planteado en el proceso estratégico fue llevar la cultura española al mercado americano.

 Más información en www.brandsummit.es


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