Imperiosa necesidad de una estrategia coordinada de promoción de los vinos españoles en Estados Unidos

 Publicado el Por Alfredo López

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La Oficina Económica y Comercial (Ofecomes) de la Embajada de España en Nueva York ha realizado un informe sobre la situación (perspectivas del sector y efectos del Covid-19) del vino en el principal mercado mundial, Estados Unidos, publicado recientemente por ICEX España Exportación e Inversiones. Así, se señala que la pandemia ha afectado desde marzo de 2020 a la industria del vino de ese país, como al resto de la economía norteamericana y mundial, con el cierre casi por completo, por un lado, de bares y restaurantes (canal on-premise), con diferencia duración según Estado, y disminución de las ventas tras la apertura. Y, por otro, con cambios “espectaculares” en el patrón del consumo “off-premise”, con un fuerte aumento de las ventas al inicio de la pandemia y estabilización después, con un “enorme” ascenso de las ventas a domicilio, online y las ventas directas de las bodegas al consumidor (“canal direct to consumer”, DtC).

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