Te mereces un Rioja

 Publicado el Por Salvador Manjón

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Es en momentos difíciles como los que nos están tocando vivir, cuando más valor adquieren las pequeñas cosas. Esas que habitualmente pasan desapercibidas o a las que apenas damos importancia, por formar parte de nuestra cotidianidad.

Tradicionalmente, el vino ha formado parte de ese día a día que conforma nuestra vida, pasando desapercibido, engullido por las viandas que lo acompañaban y las mesas que compartía.

Desde hace unos pocos años, al fin, hemos acabado entendido que ya no es así. Que el Vino es mucho más que un mero acompañante. Disfruta de personalidad propia y merece una atención diferenciada que le otorgue un protagonismo mucho mayor; a veces exclusivo.

Su disfrute, los momentos a los que acompaña, la gran calidad que lo define y el esmero con el que se presenta, lo han catapultado hacia una posición que no siempre ha sido bien entendida.

Nace de la tierra, con el espíritu de hacernos más placentera la vida y son estos tiempos en los que nos jugamos con tanta ligereza la propia razón de nuestra existencia cuando adquiere mayor protagonismo. Porque su consumo es, en sí mismo, puro placer.

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja lo ha entendido perfectamente y, tras el natural parón provocado por el shock que tuvo sobre la población mundial su confinamiento con motivo del Covid-19, ha querido abanderar esa bonita responsabilidad de hacernos más feliz la vida y acercarnos a sus vinos con la humilde intención de disfrutar de una experiencia inolvidable

Para ello ha confeccionado una campaña, que bajo el slogan: “Te mereces un Rioja”, pretende ser un agradecimiento al esfuerzo de todos en los meses tan duros de confinamiento y servir para levantar el ánimo con acciones divertidas que, al mismo tiempo, sirvan de plataforma para que la gente pueda expresarse públicamente, mediante la confección de etiquetas con dedicatorias y mensajes de apoyo de un vino de Rioja.

Disfrutar con responsabilidad es algo que conlleva de manera natural el vino. Forma parte de su ADN, ya que sin responsabilidad no se entiende el consumo de vino. ¡Qué mejor forma de celebrar la superación de esos momentos tan duros, donde la responsabilidad individual resulta primordial que con una copa de Rioja!

Esfuerzo, resiliencia y confianza, son los valores que mejor definirían esta campaña, que viene a sumarse a la que ya tuviera lugar en los meses estivales, en los que se sortearon más de 15.000 visitas gratuitas a sus bodegas y se donaron diez mil kits higiénico-sanitarios al sector de los bares y restaurantes.

Lucha y esfuerzo, bajo la confianza de que juntos podemos superar cualquier barrera, por alta que esta sea, son firmes creencias en las gentes que hacen posible que nos llegue cada una de las botellas que avala esta Denominación; en cada una de sus zonas o parajes que ampara; y les anima a seguir luchando en el día a día por estar presente en los mercados internacionales y permitir a viticultores y bodegueros obtener unos ingresos dignos.

Nunca un bien tan escaso en este sector (la Unión) ha sido tan necesario. Y es precisamente ese requisito el que, con la campaña “Te mereces un Rioja”, su Consejo Regulador ha elegido para convertirlo en estandarte de la colectividad, integrando, campañas de televisión, radio, medios escritos, web, redes sociales… con los que espera alcanzar más de 270 millones de impactos.

Nunca antes el Vino ha sabido representar mejor sus cualidades y servir de acicate para resaltar valores tan propios como necesarios: Unión, Responsabilidad, Esfuerzo, Confianza, Disfrute, Felicidad, Vínculo, Medio, Lucha, Compromiso… Generosidad.

Son momentos en los que se hace necesario pensar más en lo que puedo dar que recibir. Rioja lo ha entendido perfectamente.


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