La plataforma Wine in Moderation (WiM) estrena una nueva estrategia de marca y actualiza sus logotipos

 Publicado el Por Alfredo López

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La Asociación “Wine in Moderation” ha puesto en marcha una nueva estrategia de marca y ha llevado a cabo una actualización de los logotipos del programa y sus mensajes, tras haberlo aprobado en la reciente asamblea, celebrada en noviembre.

Además, esta plataforma, a la que pertenecen organizaciones nacionales de 17 países de todo el mundo, entre ellas la Federación Española del Vino (FEV), prevé el lanzamiento de varios “toolkits” (cajas de herramientas) a lo largo del presente 2020, con el fin de ayudar a las bodegas y al resto de entidades adheridas al programa a realizar actividades y acciones bajo los principios y valores de “Wine in Moderation”.

El nuevo lema del programa WiM, bajo el que se enmarca su renovada identidad visual es “Choose/Share/Care” (Elegir, Compartir, Cuidar), como resultado de la reflexión realizada por las organizaciones miembros de esta plataforma a finales de 2018, una vez cumplido el 10º aniversario de su lanzamiento.

Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=tjzJ-dAELmM&t=2s

El objetivo principal de la renovación de la imagen y de los nuevos mensajes de WiM es trasladar el compromiso de responsabilidad social (RSC) del sector vitivinícola de una manera más amable, actual y atractiva para los consumidores, contribuyendo, a la vez, a reducir el consumo abusivo de alcohol, que daña la imagen de este sector.

Apoyo a los profesionales

El programa WiM continuará apoyando a los profesionales del sector vitivinícola para inspirar una cultura sostenible del vino y, además, seguirá trabajando en el ámbito de la evidencia científica entorno al vino y en la formación sobre servicio responsable, aportando a los profesionales y empresas adheridas conocimiento, habilidades y herramientas para una mejor comprensión de los beneficios del consumo moderado de vino y de los riesgos asociados con el abuso de alcohol.

La nueva estrategia de la plataforma buscará aprovechar también las oportunidades creadas por el enoturismo, ayudando a las bodegas a crear experiencias vinícolas responsables para que los visitantes puedan disfrutar de manera responsable y a las comunidades vinícolas para que capturen el valor de los crecientes flujos del enoturismo.

Por último, el programa WiM seguirá trabajando para ayudar a las empresas a marcar la diferencia utilizando herramientas innovadoras, compartiendo buenas prácticas y realizando acciones tangibles y relevantes que contribuyan a que sus clientes adopten decisiones informadas.

Además de la actualización de los logotipos del programa citado, la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), encargada de su aplicación y seguimiento, adaptará en las próximas semanas el Código de Comunicación Comercial del Vino (CCC) que, basado en la comunicación responsable y la autorregulación publicitaria del sector vitivinícola, es uno de los ejes más desarrollados del programa WiM y goza de una implantación importante, siendo valorado de forma positiva también por las autoridades sanitarias.

Así, el CCC incorporará las novedades en la estrategia del programa WiM e incluirá los nuevos logotipos WiM en su correspondiente libro de estilo. Está previsto, además, que se abra un periodo transitorio a lo largo de todo el año 2020 para que las empresas vayan sustituyendo los logos antiguos por los nuevos en sus respectivas comunicaciones comerciales.

Más información: www.wineinmoderation.eu


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