Las marcas de vino asociadas con España más valoradas en el exterior

 Publicado el Por Alfredo López

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Recientemente se han conocido varios informes sobre la notoriedad de las marcas españolas de alimentos y bebidas en el exterior. Por un lado, el estudio “Las marcas españolas y el efecto país de origen”, presentado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, ICEX España Exportación e Inversiones, la consultora de investigación y mercados GfK y la consultora de marca Interbrand. Por otro, el ranking “The World’s Most Admired Wine Brands” de la revista ‘Drinks International’, presentado en el marco de la feria internacional Prowein, de Dusseldorf (Alemania). Ambos vienen a confirmar que, salvo puntuales excepciones, las empresas españolas tienen aún mucho por hacer para elevar el grado de conocimiento internacional de sus principales marcas.

El primer estudio refleja la percepción sobre las marcas, los productos y servicios españoles en seis países: Alemania, China, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido, siendo los productos de alimentación y bebidas los que más se asocian a nuestro país de forma espontánea y los mejor valorados. Ello no es óbice para concluir también que son pocas las marcas del sector agroalimentario que gozan de niveles de notoriedad internacional relevantes.

El 30% de los encuestados mencionaron las bebidas como los productos que más asociaban espontáneamente con España y el 56% los alimentos. En el caso de Francia y Alemania estos porcentajes eran mucho más elevados, con el 74% y el 67%, respectivamente.

Aun así, el grado de conocimiento descendía enormemente a la hora de identificar marcas específicas del sector, argumentando que una de las razones de estos resultados se debe a que muchas de nuestras exportaciones son de productos indiferenciados y, en todo caso, “este diagnóstico representa una oportunidad para aquellas marcas locales que deseen promocionarse en los mercados analizados.”

El desconocimiento marquista, por el contrario, contó con porcentajes muy altos, lo que confirma que las marcas de este sector deben actuar. Así, seis de cada diez británicos, estadounidenses y alemanes declararon no conocer ninguna marca española de alimentación. En Francia, la mitad de los encuestados tampoco fue capaz de señalar ninguna maca de alimentación al ser preguntado.

Más en concreto, en el sector de bebidas, los mayores valores de notoriedad de marcas españolas están entre los entrevistados alemanes y mexicanos. Freixenet es conocida por 2 de cada 3 alemanes, es decir, por un 66%, mientras que en México, Torres alcanza un nivel de conocimiento del 65%; Sangre de Toro, un 44%, y Licor 43 y Osborne rozan el 30%. De Estrella de Galicia había un conocimiento transversal en los seis países analizados, yendo desde un 9% en Francia y Estados Unidos, hasta un 17% en Reino Unido, 18% en China y un 22% en México.

Tres marcas de bebidas españolas están en el “top ten” en todos los países analizados: Torres, Estrella de Galicia y Tío Pepe. Esta última alcanza un grado de conocimiento del 20% en Gran Bretaña.

No obstante, en Francia, más de la mitad (53%) de su población dijo no conocer ninguna marca de bebida española, un porcentaje similar en Estados Unidos (56%).

Más admiradas

Por otro lado, más centrado en el sector del vino, el ranking “The World’s Most Admired Wine Brands”, de la revista ‘Drink International’, y en donde colaboró también la consultora Wine Intelligence, que se presentó el pasado 17 de marzo en la última edición de la feria internacional de vino, Prowein.

En este lisado se incluye a las bodegas Torres, Campoviejo, Vega Sicilia, Marqués de Riscal y Ramón Bilbao, esta última entra por primera vez en esta selección, entre las 50 marcas de vino más admiradas a nivel mundial.

En concreto, la bodega familiar del Penedés, Torres, cedió este año el liderazgo, que ostentó en 2018, a la bodega australiana Penfolds, quedando en segundo lugar, tras ocuparlo en cuatro ocasiones y manteniéndose, en todo caso, como la mejor marca europea a lo largo de las nueve ediciones del listado de ‘Drink International’.

Tras Bodegas Torres están las bodegas Villa María (Nueva Zelanda), Concha y Toro (Chile) y M. Chapoutier (Francia). El país vecino es, no obstante, el país con mayor representación, con 15 marcas de vino entre las 50 más admiradas del mundo, según este ranking, seguida de Australia, con 9, mientras que España cuenta con las 5 indicadas arriba, aunque 4 de ellas están entre las 15 primeras marcas de este listado.

Además de Torres en el segundo puesto, Marqués de Riscal ocupó en el ranking de este año el octavo puesto; Campoviejo, el 13º, Vega Sicilia, el 14º y Ramón Bilbao, con sede en Haro y Rueda, está en el puesto 40.

Este ranking se elabora con la votación de profesionales internacionales del sector de 48 países del mundo, a partir de encuestas que realizan. En las mismas se les pide que elijan las cinco marcas de vino que más admiran, atendiendo aspectos como la calidad, la expresión del origen, la variedad, autenticidad, presentación e imagen de marca.

Desaparece el cava:

Como nota adversa para el sector vitivinícola español está la desaparición de este listado en los dos últimos años de las dos marcas más conocidas y más populares del sector de cava español, como Codorníu y Freixenet. En 2017 ambas marcas ocupaban los puestos 24 y 39, respectivamente, de este ranking.

Ya en 2018, Codorníu perdió 10 puestos, pasando al 34, aunque conservaba su presencia entre las 50 marcas más prestigiosas a nivel mundial, pero Freixenet desapareció del mismo.

En el ranking de este año, ambas firmas, que perdieron su “españolidad”, tras ser adquiridas de forma mayoritaria por la alemana Henkell, en el caso de Freixenet, y por el fondo de inversión Carlyle, en el caso de Codorníu, salieron del mismo.

En declaraciones a los medios, el presidente del Consejo Regular de la D.O.P. Cava, Javier Pagés, quiso quitar hierro al asunto y confirmar la salud económica del sector, afirmando que “el cava tiene prestigio y es un número uno mundial.”

En medio está la pelea soterrada del sector del cava, dentro y fuera del Consejo Regulador, entre los que persiguen la máxima calidad posible sin tener en cuenta el volumen, y los que se decantan quizás más por el volumen, sin desmerecer la calidad, para afrontar la competencia comercial en ventas en los mercados internacionales frente al prosseco italiano, en volumen, por un lado, y el champagne francés, en prestigio y calidad, por otro.


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