Susana García, directora de la Interprofesional del Vino de España: ‘Vamos a volver a hacer al vino protagonista en España’

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Susana García, directora de OIVE. (photo: )
Susana García, directora de OIVE.

El sector vitivinícola español dio muestras de madurez al dotarse de una herramienta como una Organización Interprofesional propia. Dialogamos con Susana García, su directora, que destaca la necesidad de, junto al mercado interno, ganar también en valorización de los productos vitivinícolas.

 “Marida mejor tu vida con vino” llega al canal de alimentación y Horeca. ¿Cuáles son los principales objetivos de esta segunda fase de la campaña?

“Marida mejor tu vida con vino” es un canto a la celebración de los pequeños milagros de la vida, que se producen todos los días, que nosotros proponemos maridarlos con vino, siempre con moderación, por supuesto. El mensaje se presenta de una forma divertida y fresca porque creemos que es el camino para conectar con ellos. En verano se emitió una versión más refrescante para esa época del año y el siguiente paso será llevar la idea a los canales de alimentación y Horeca y poner en marcha actuaciones que acerquen el producto al consumidor en el momento de tomar la decisión de qué comprar o consumir.  Estamos todavía desarrollando la estrategia y esperamos pronto ver los resultados. Vamos a volver a hacer el vino protagonista en España

La aprobación del Código de Autorregulación ha sido un paso más del compromiso del sector que aboga por el consumo moderado ¿cómo ha sido recibido por el sector?

El sector ha reaccionado muy favorablemente a esta iniciativa demostrando que el vino es mucho más que una bebida sino que es la defensa de una cultura arraigada y comprometida con la sociedad.  Este nuevo código de Autorregulación es una revisión del ya aprobado en 2008 en materia de publicidad y comunicaciones comerciales. La Interprofesional del Vino de España ha hecho un trabajo de clarificación de algunos aspectos de aplicación del primer Código que suscitaban dudas.  A fecha de hoy contamos con el respaldo de más de un centenar de adheridos entre los que se encuentran consejos reguladores, operadores y organizaciones del sector. Desde aquí animamos a que entren en nuestra página web y se unan más operadores para dar un mensaje alto y claro de que el vino solo se consume con moderación.

¿Cuáles son los próximos proyectos de OIVE?

Además de continuar con la campaña “Marida mejor tu vida con vino”, que tan buena aceptación ha tenido en el consumidor, seguimos adelante en todas las líneas de actuación que nos marcamos en nuestra fundación. Estamos trabajando en proyectos de mejora de la información sectorial a través de estudios para mejorar el valor añadido de nuestros productos y desarrollando un plan estratégico para buscar soluciones que puedan dotar de estabilidad a nuestro sector.  Me gustaría destacar el buen entendimiento que existe con la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV) y, entre los muchos proyectos conjuntos, se encuentra la petición al Ministerio de Agricultura para que se acometa una urgente simplificación administrativa de la burocracia a la que está sometido el sector del vino. Por último, tenemos que acometer la renovación de la extensión de norma, a la que todavía le queda un año de vigencia, y abordar en ella cuestiones como los mercados exteriores, siempre concentrándonos en la mejora del sector, de su imagen y de su valor, de modo que repercuta a toda la cadena del sector vitivinícola. Esperamos pronto ver resultados, porque los logros de la Interprofesional del Vino de España son los logros del sector.


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