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Elegancia y frescura en el tinto Torre de Oña Reserva 2014

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Torre de Oña ha presentado al mercado nacional e internacional la añada 2014 de su Reserva, elaborado con un coupage de Tempranillo (95%) complementado con Mazuelo (5%). En su crianza, de 18 meses, el enólogo Julio Sáenz, ha combinado barricas de roble francés y caucásico. Desde octubre de 2016 Torre de Oña Reserva 2014 permanece en botella. El resultado es un vino de color rubí con intenso borde rosado. De gran intensidad aromática, típica de este terruño de Rioja Alavesa, con notas de fruta negra de bosque, moras, arándanos, torrefactos y balsámicos, junto con un fondo especiado y anisado. En boca se muestra potente y fresco, con buena estructura y con una carga tánica dulce y persistente. Un vino que deja un amplio y agradable retrogusto en el que podemos regodearnos en las reminiscencias de frutillos del bosque casi confitados, balsámicos de regaliz, pimientas, aceites de cedro. Elegante y fresco.

Bodegas Barbadillo y ThinFilm galardonados por su uso de la tecnología en el marketing vitivinícola

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La campaña ‘Dando en el Blanco’ de Bodegas Barbadillo y ThinFilm ha sido galardonada con un MMA Smarties Award 2018 en la segunda edición en España de los Premios Internacionales de MMA (Mobile Marketing Association), en reconocimiento a la excelente estrategia, ejecución, creatividad y resultado de la campaña  dandoenelblanco.es en la categoría de Promoción.

Los Smarties reconocen las mejores campañas y acciones de marketing desarrolladas de manera exclusiva para dispositivos móviles que hayan estado activas en el mercado entre junio de 2017 y julio de 2018.

Esta campaña utilizó la tecnología NFC de ThinFilm para promover el concurso ‘Dando en el Blanco’ ligado a su marca Castillo de San Diego, el vino blanco más vendido en España. Esta nueva tecnología se incorporó a los collarines de 126.000 botellas; cada uno de ellos tenía un chip con el que se podía acceder a la campaña promocional con la que se podían ganar premios de 1.000 euros entre otros regalos. Estas botellas fueron distribuidas por más de 200 establecimientos de alimentación de  toda España.

La información sustraída de la solución NFC de ThinFilm reveló que esta tecnología ofrecía más usuarios que los métodos tradicionales de marketing tradicional y sobre todo que estos usuarios estaban más comprometidos. La información ofrecida por las botellas con NFC fue 10 veces superior a la generada por otras plataformas dentro de la misma promoción, además los usuarios del NFC interactuaron casi tres veces más que el resto de visitantes de la campaña digital de Barbadillo. Se puede acceder al estudio completo en la web www.dandoenelblanco.es

Álvaro Alés, Director de Marketing y Comunicación de Bodegas Barbadillo, afirmó: “Es un honor para Barbadillo, una de las 10 bodegas familiares de mayor tradición bodeguera en España, con cerca de 200 años de historia, ser reconocidos como innovadores en Mobile Marketing, y sobre todo resultar premiados en un contexto como el de los ganadores de esta edición de los MMA Smarties Awards, al lado de anunciantes como McDonald’s, Kia, Ford, Assics o BBVA, mucho mayores que nosotros.”

 Tecnología de Vanguardia

La bodega sanluqueña decidió utilizar esta tecnología en una promoción a gran escala, tras haberla probado para garantizar la autenticidad de su vino más preciado, Barbadillo Versos 1891. NFC Opensense de ThinFilm es un sistema antifalsificaciones por el que se puede saber, con sólo acercar el Smartphone a la etiqueta, cuándo y dónde se ha abierto la botella, gracias a un sensor y una antena situados en el cuello de la botella. Esta información llega al teléfono gracias a la tecnología NFC, también utilizada para realizar pagos con el teléfono móvil.

"La innovadora campaña de Barbadillo demostró cómo la tecnología NFC puede mejorar la efectividad del marketing móvil, agradecemos el reconocimiento de MMA España por ello", indicó Davor Sutija, CEO de ThinFilm. "Ahora que esta tecnología está respaldada por más de dos mil millones de smartphones y está integrada en las principales plataformas móviles, los anunciantes pueden desarrollar este tipo de campañas para mejorar su compromiso omnicanal del consumidor como ha hecho Barbadillo".

Premios Únicos

Estos premios son únicos a nivel mundial ya que están dedicados exclusivamente al marketing que se realiza a través de los dispositivos móviles, rindiendo un homenaje a la innovación, la creatividad y el éxito del trabajo desarrollado en el mundo de la movilidad. El jurado de esta segunda edición está compuesto por expertos en marketing de empresas como Coca-Cola, la Agencia Gódalo, L’Oréal, Meetic, Telefónica y Vocento.

Prada Selección abandona los convencionalismos de la crianza

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Acabamos de conocer las penúltimas novedades de Prada A Tope-Palacio de Canedo. En primer lugar, el nuevo vino Prada Selección 2015, que viene a reemplazar en el catálogo de esta conocida bodega berciana a su Crianza y su Reserva. Con este vino, Prada abandona los convencionalismos de la crianza del vino. José Luis Prada explica que “guiados por nuestro carácter innovador y, sobre todo, por el buen hacer de nuestro enólogo, José Manuel Ferreira, hemos querido elaborar ese vino que nace de la selección de nuestras mejores fincas, vinificadas y criadas en barrica por separado para ser, finalmente, ensambladas en un gran vino monovarietal de Mencía, fiel reflejo de nuestros viñedos de agricultura ecológica”. En total 18.000 botellas de la añada 2015,  de este tinto con un paso por barrica de 13 meses, en el que la emblemática bodega ha echado el resto, con una nueva botella, nueva, cápsula y nuevo etiquetado. Sin lugar a dudas, la referencia del Palacio de Canedo.

La segunda de las novedades es un reencuentro. El que hemos tenido con el dulce Pardoxin, monovarietal de Godello. Prada lo embotelló por (hasta ahora) única ocasión en 2012. No ha sido hasta la añada 2017 cuando las condiciones climatológicas permitieron a la uva sobremadurar en vid con una sanidad total, gracias a las temperaturas y la sequía. Estas uvas de Godello permanecieron colgadas en las vides de la viña de Vilarín hasta finales de noviembre, concentrando sabores y azúcares, hasta casi pasificarse. El resultado es un vino Godello naturalmente dulce, con carácter, frescura y equilibrio. Los bajos rendimientos en mostos del método de elaboración hacen que se trate de una edición limitada a 4.000 botellas de 50 cl. Desde la bodega aseguran que es un vino que tendrá una muy buena evolución en botella. “Será de largo recorrido en el tiempo”, afirma Prada. Pardoxin resulta perfecto como aperitivo, para acompañar foie o quesos y también como vino de postre, gracias a la frescura atlántica que atesora, capaz de equilibrar el azúcar proveniente de la uva que lo adorna. El tiempo de espera entre una añada y otra ha hecho que valga la pena.

Enoturismo, comunicación y experiencias en la 13ª edición del International Wine Forum-Ciudad de Logroño

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En dos medias jornadas, la tarde del 7 y la mañana del 8 de noviembre, se ha celebrado en el Espacio Lagares de Logroño, la 13ª edición del International Wine Forum-Ciudad de Logroño, organizado por el Club de Marketing de La Rioja, que ha reunido a un nutrido grupo de expertos, propietarios y elaboradores de vino que han mostrado sus experiencias, transmitido la pasión que tienen por este producto o enseñado cómo acceder a los mercados más importantes del sector. Un encuentro donde el enoturismo (palabra que todavía no ha sido aceptada en el diccionario de la Real Academia Española), la estrategia, la comunicación y el entorno del mundo del vino han sido sus protagonistas, sin que haya faltado el debate y confrontación de ideas sobre las nuevas tendencias o el futuro del sector vitivinícola.

El programa se inició con la intervención del sociólogo, escritor y divulgador de la cultura del vino, Lluís Tolosa, que se refirió al “Marketing del Enoturismo. 12 errores habituales, 12 propuestas alternativas”. Una charla muy ilustrativa de lo que se hace mal (la simple visita a la bodega con las mismas explicaciones en todas; contar la elaboración del vino desde su perfil más técnico; intimidar a los visitantes con el análisis sensorial del vino; desconocer los perfiles del enoturista o equivocarse con los precios y horarios, por citar algunas de ellas), frente a lo que el sociólogo recomienda que se debe hacer: explicar la historia de la bodega desde lo emocional; proporcionar un buen momento al visitante; dejar que el enoturista pruebe y disfrute del vino tranquilamente; fidelizarlo o entender que es extraordinario que la competencia esté cerca porque atraerá a más turistas.

Tras él llegó el caso de Bodegas Franco Españolas y las intervenciones de Borja Eguizábal, su director general, junto a su equipo que respondieron a la pregunta de ¿cómo acercar una marca centenaria a las nuevas tendencias de consumo? Seguidamente se mostraron un caso de éxito y nuevas experiencias enoturísticas, avaladas por Osborne, a través de la responsable de enoturismo del Grupo, Esther Dotor Martín-Sanz y lo que en el futuro será el Wine Park de Bodegas Manzanos, anticipado por Rubén Quintana, su director de enoturismo y relaciones públicas.

Dotor ofreció una panorámica general del trabajo que vienen realizando para atraer a sus bodegas el enoturismo, sin olvidar el nuevo proyecto “Conocer España a través de sus bodegas” al que se han unido nueve grupos bodegueros (Barbadillo, Freixenet, González Byass, Matarromera, Osborne, Pagos del Rey, Ramón Bilbao, Terras Gauda y Vivanco Bodega, Fundación y Experiencias) que ofrecen al turista experiencias únicas en diferentes regiones españolas. Junto a lo que ya es una realidad, un plan para el futuro (ofrecido por Rubén Quintana) en la localidad de Haro donde el grupo Bodegas Manzano invertirá, en principio, 15 millones de euros en su particular Wine Park, conformado por un hotel de lujo que se unirá, a través de un túnel, con un nuevo edificio de tres plantas que albergará un museo del vino, un wine bar y una tienda; un edifico más que acogerá un Porsche Studio, el auditorio Manzanos, un wine bar y un restaurante de lujo, sin olvidar la apertura de las antiguas Bodegas Berceo en pleno centro de la localidad o un extraordinario tobogán que enlazará dos diferentes edificios de este Parque del Vino por el aire, si bien hasta el 2022 no podremos disfrutar de lo que hasta entonces será solo un proyecto.

La jornada de la tarde se cerró con un animado debate entre María Díez,  Manuel Cuadrado, Yolanda Ortiz de Arri, Juan Bautista García Pablo y Santi Rivas sobre “Los jóvenes, un perfil de consumidor a conseguir”, a lo que siguió “Otra forma de divulgar el vino. Cata de Vinos” ofrecida por Santiago Rivas del Colectivo Decantado.

La segunda media jornada se inició con la ponencia “3 criterios para la valoración de sus vinos: terroir, enología y comercialización” impartida por Julien Viaud, y siguió con un animado debate sobre la “Influencia de las puntuaciones de los vinos en la comercialización” a cargo de Paco Berciano, Guía Peñín y Albert López. De hablar de las “Nuevas tendencias en comunicación: redes sociales, imagen de marca, comunicación online” se encargaron Eva Bernabé, consultora de marketing y Toñi Perea, directora de Branding, Enoturismo y Social Media de Casa Rojo.

El Foro cerró su 13ª edición con la “Visión actual y futura del sector vitivinícola”, mesa de debate que reunió a tres Master of Wine españoles: Pedro Ballesteros, Andreas Kubach y Fernando Mora. Un trío que dejó frases para meditar como las siguientes: “los vinos españoles no están de moda”; “las uvas de Rioja se deben pagar más caras”; “ni los chinos quieren hacer la competencia a nuestros vinos”, “nos sigue faltando volumen de botellas para estar en todo el mundo”; “la gran revolución del mundo del vino está en esta sala, donde hay más mujeres que hombres”; “nos falta la capacidad de organizar el territorio y valorizar sus productos”; “molestan las empresas a las que les va bien”, “viñedo único no es mejor ni peor que otros, es único” o “los reservas y grandes reservas, al final, los vendemos muy baratos, debemos posicionarlos mejor”… Tres Master of Wine que en la noche anterior habían dirigido una cata de cinco vinos singulares, acompañada de los platos elaborados por Francis Paniego en su restaurante Tondeluna de Logroño.

 

 

Primer Congreso Internacional Lengua, Literatura, Vino y Territorio, del 14 al 16 de noviembre en La Rioja

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Javier García Turza y Eduardo Rodríguez Osés, flanqueados por Enrique Balmaseda y Elisa Borsari, codirectores de la Cátedra de Español. (photo: )

Javier García Turza y Eduardo Rodríguez Osés, flanqueados por Enrique Balmaseda y Elisa Borsari, codirectores de la Cátedra de Español.

La Universidad de La Rioja organiza junto a la Universidad del Piemonte Orientale (UPO, Italia) el I Congreso Internacional Lengua, Literatura, Vino y Territorio: “Vino, enséñame el arte de ver mi propia historia”, que se celebrará del 14 al 16 de noviembre en el campus de la UR, el Instituto de Ciencias de la Vid y el Vino (ICVV) y Bodegas Muga.

Este congreso, que reunirá a reconocidos especialistas, tanto de universidades españolas como extranjeras, fomenta la colaboración entre la Universidad y otras instituciones de regiones vitivinícolas que comparten el interés por la lengua y la literatura.

Sus líneas temáticas giran en torno a la lengua y el discurso en torno al vino, la cultura del vino en la literatura y la historia, las innovaciones técnicas en el cultivo de la vid y elaboración vitivinícola, así como la identidad y el territorio, dentro del eje temático ‘Territorio, sociedad, economía y enoturismo’.

En el congreso participan cincuenta investigadores de universidades y centros de investigación de Italia, Portugal, República Checa, Ecuador, Francia y España (Canarias, Castilla y León, Castilla-La Mancha, Cataluña, Comunidad Valenciana, Galicia, Islas Baleares, Madrid, Navarra y La Rioja).

La conferencia inaugural correrá a cargo del catedrático de Literatura Española de la Universidad Complutense de Madrid Ángel Gómez Moreno, especialista en Literaturas Románicas de la Edad Media y el Renacimiento. Laurence Chesneau-Dupin, directora de Cultura de La Cité du Vin en Burdeos, se encargará de la conferencia de clausura.

En la tarde del miércoles el congreso se desplazará hasta Bodegas Muga, en Haro, donde Jorge Muga, elegido Elaborador del Año por el Master of Wine Tim Atkin, ofrecerá una charla y cata en la propia bodega.

El Comité Científico está formado por los doctores Carlos Alvar, de la Universidad de Alcalá y director del Instituto Literatura y Traducción de Cilengua; Francisco Domínguez Matito, de la Universidad de La Rioja; Ángel Gómez Moreno, de la Universidad Complutense de Madrid; José Miguel Martínez Zapater, director del Instituto de Ciencias de la Vid y el Vino; y Anna Schneider, del Institute for Sustainable Plant Protection, CNR, (Turín, Italia).

El comité organizador está encabezado por Elisa Borsari (UR) y Marcella Trambaioli (UPO) y formado por otros ocho investigadores del Departamento de Filologías Hispánica y Clásica  y de Ciencias Humanas de la UR: Delia Gavela García, Enrique Balmaseda Maestu, Maribel Martínez López, Aurora Martínez Ezquerro, Fernando García Andreva, Sergio Andrés Cabello, Rebeca Lázaro Niso e Isabel Sainz Bariain. También participan tres doctorandos: Leticia Viñuela Soto, Miguel Las Heras Calvo y Susana Phelts Ramos.

Paralelamente se celebra el I Congreso Internacional de Jóvenes Investigadores Lengua, Literatura, Vino y Territorio que, compartiendo líneas temáticas, permite a los jóvenes investigadores mostrar sus comunicaciones orales y/o pósteres a los ponentes del congreso y establecer un clima de retroalimentación que sirva para establecer futuras redes académicas.

El congreso cuenta con un programa de actividades de carácter social que incluye una vista y cata a las Bodegas Muga así como a la Bodega Institucional, una visita nocturna a Logroño, y una degustación de vino de Rioja Alta en la clausura.

El I Congreso Internacional Lengua, Literatura, Vino y Territorio está organizado por la Universidad de La Rioja y la Universidad del Piemonte Orientale, y patrocinado por la Cátedra de Español (UR / Banco Santander) y el Centro Internacional de Investigación de la Lengua Española (Cilengua) de la Fundación de San Millán.

Además, cuenta con la colaboración del Instituto de Ciencias de la Vid y el Vino (ICVV), La Rioja Turismo, la consejería de Agricultura, Ganadería y Medio Ambiente del Gobierno de La Rioja, Bodegas Muga, La Rioja Alta, el Consejo Regulador, el Instituto de Estudios Riojanos, Carmen Bengoechea Soluciones Turísticas y Vinícola Real.

La próxima edición del Congreso Internacional Lengua, Literatura, Vino y Territorio se celebrará en otoño del próximo año en la Universidad del Piemonte Orientale (Vercelli, Italia).