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El vino español suma fuerzas para rejuvenecer su imagen y su público

 Publicado el por SeVi (colaborador)

La ministra García Tejerina, durante la presentación de la campaña de comunicación. (photo: )

La ministra García Tejerina, durante la presentación de la campaña de comunicación.

Por primera vez los representantes del sector del vino en España suman fuerzas para rejuvenecer la imagen de este producto entre los consumidores y despertar el gusto por la viticultura entre un público más joven. La ministra de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente, Isabel García Tejerina, junto con Ángel Villafranca, presidente de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), presentaron, tal y como adelantó SeVi, el pasado 14 de noviembre la campaña de promoción del vino en territorio español “Marida mejor tu vida con vino”.

La campaña nace de la necesidad de reincorporar, normalizar y hacer más cotidiano el hábito de tomar y disfrutar del vino con una imagen de cercanía, diversión y accesibilidad en un target de entre 25 y 45 años, siendo estos consumidores de poca frecuencia. Todo ello sin perder de vista la esencia, el “alma”, la identidad y la autenticidad del vino. La intención es rendir homenaje a los momentos cotidianos del día a día y enriquecerlos con una copa de vino para un mayor disfrute.

Se estima que la campaña alcanzará a 6,2 millones de personas de entre 25 y 45 años. La iniciativa incluye un spot audiovisual, cuñas de radio, medios gráficos y digitales, acciones en redes sociales y una página web, con todo lo que se pretende lograr 77 millones de impactos entre noviembre y diciembre. Se han destinado cuatro millones de euros en la primera fase de esta campaña que, junto con la inversión prevista a lo largo de 2018 y 2019, alcanzará los 12 millones de euros, según los organizadores.

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La ministra resaltó, durante su intervención, los avances conseguidos por el sector vitivinícola español, que hoy día es “más competitivo, transparente y sostenible”. García Tejerina valoró esta campaña de promoción que inicia la Interprofesional del Vino de España, siguiendo sus principios fundacionales, para impulsar un “consumo inteligente y moderado” del vino.

Por su parte, Ángel Villafranca, presidente de la OIVE, ha querido compartir que el mundo del vino es un “mundo de alegría, ilusión y encanto”. “Queremos que los consumidores se enamoren del vino y que forme parte de su vida, que esté con ellos en sus mejores momentos. Cada uno tiene su momento, solo hay que saber elegirlo”.  Con el lanzamiento de “Marida mejor tu vida con vino” se alcanza un hito para “todos los que formamos este sector, pero es solo el principio”. Subrayó que todos los operadores de la cadena que integran la OIVE se hayan puesto de acuerdo para impulsar esta iniciativa, que pretende desterrar la idea de que el consumo de vino es “de mayores o de los papás”, y que puede atraer a jóvenes y mujeres. Aunque las primeras acciones se centrarán en el mercado nacional, no ha descartado que en próximos años se impulsen acciones de divulgación en otros países.

Al acto acudieron representantes de todas las organizaciones representativas del sector del vino y miembros de la OIVE (Asaja, COAG, UPA, Cooperativas Agro-alimentarias, FEV, AEVE), así como de la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV), con quien se ha colaborado en el diseño de la campaña.

www.maridamejorconvino.com

Sanidad pone en marcha la campaña ‘Menores sin alcohol’

 Publicado el por Alfredo López (colaborador)

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El Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad inició el pasado 8 de noviembre la campaña “Menores sin alcohol”, cuyo objetivo es sensibilizar a los adultos y hacerlos conscientes de que los consumos de alcohol a edades tempranas afectan al desarrollo madurativo (orgánico, psicológico y social) de los menores.

Mientras, la futura Ley que pretende la eliminación del consumo de alcohol entre menores no parece ya que pueda quedar aprobada antes de final de año, como era la pretensión parlamentaria hace unos meses, debido a todo el retraso en el trabajo legislativo del Gobierno que ha supuesto el desarrollo del “procés” catalán

A primeros de septiembre, se preveía que entre ese mes y noviembre vería la luz esa ley para restringir totalmente el acceso de los menores al alcohol, tal y como señaló la presidente de la Comisión Mixta del Congreso y del Senado para el estudio de las drogas, Carmen Quintanilla. La pretensión inicial de la nueva norma era poner a disposición de Ayuntamientos y Comunidades Autónomas las herramientas necesarias para que estas instituciones pudiesen colaborar en su desarrollo y aplicación.

La campaña concluiría el próximo 29 de este mismo mes (es decir, durará tan solo 20 días) y ya se ha empezado a difundir en múltiples soportes comunicativos: televisión, prensa, radio, medios digitales, publicidad exterior y cines. Durante el tiempo de duración de la misma se está utilizando la etiqueta (hashtag)#MenoresSinAlcohol, en las comunicaciones del Ministerio de Sanidad y de la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas en las redes sociales.

En dicha campaña, se incide en que es responsabilidad de todos los adultos contribuir a generar una sociedad menos tolerante con el consumo de alcohol entre menores y que los resultados que se persiguen sólo son posibles con la implicación de todos, desde Administraciones, partidos políticos, sectores comerciales de producción, distribución y ocio, medios de comunicación, comunidad educativa, asociaciones de padres y madres, etc., en definitiva, de toda la sociedad.

Cambiar la cultura

Al respecto, Sanidad considera necesario modificar la cultura existente con respecto al uso y abuso del alcohol, generando un debate social sobre los riesgos de su consumo por los menores de edad, tanto por su salud, como por su seguridad, que esta campaña pretende contribuir a impulsar.

Así, se señala que las encuestas llevadas a cabo por la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas determinan que existe gran permisividad social y una escasa percepción de riesgo sobre el efecto en los menores del consumo de alcohol.

Según Sanidad, en cuanto a los daños orgánicos, el alcohol afecta al hígado, al páncreas y especialmente al cerebro de los menores, ya que todavía se están desarrollando y madurando. El consumo de alcohol a edades tempranas interfiere en el desarrollo madurativo del sistema nervioso central y es que, en cualquier dosis, el alcohol produce en menores déficits relacionados con la capacidad de concentración y resolución de tareas, tanto para este periodo de edad como para el futuro. El 18% de los alumnos reconoce haber sido incapaz de recordar lo sucedido en la noche anterior, tras haber consumido alcohol algún día del último año.

El hecho de que la última Encuesta Estatal sobre uso de Drogas en Enseñanzas Secundarias en España (ESTUDES) revelara que el 68,2% de los menores de edad consumió alcohol en el último mes, tiene un gran protagonismo en la campaña “Menores sin alcohol.”

Todos los materiales de la campaña del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad están disponibles en la web http://www.msssi.gob.es/campannas/portada/home.htm

Además, en la página web del Plan Nacional sobre Drogas se ha creado una “landing page”, donde se informa sobre cuestiones básicas relacionadas con el consumo de alcohol por parte de menores y en la que también se ofrecen consejos a los adultos sobre qué se puede hacer ante diferentes situaciones. http://www.pnsd.msssi.gob.es/ciudadanos/menoresSinAlcohol/home.htlm

La UE aumentará un 0,5% en volumen la posibilidad de chaptalización del vino comunitario

 Publicado el por Alfredo López (colaborador)

El acuerdo político sobre el capítulo agrícola del reglamento general Omnibus, alcanzado de manera interinstitucional entre la Comisión de Agricultura, Parlamento Europeo y Consejo de Ministros el pasado 12 de octubre, incluía una propuesta que ha pasado un tanto desapercibida para la mayor parte de los medios, como es el aumento del nivel de chaptalización (enriquecimiento artificial del grado alcohólico del vino con azúcar o sacarosa) del 0,5% en volumen en cada zona actual de producción, sin necesidad de justificación extraordinaria, como es hasta ahora el hecho de que se den durante la campaña condiciones climáticas desfavorables.

En principio, eso supone consolidar una práctica que siempre ha sido ampliamente rechazada por el sector vitivinícola español, sobre todo por parte de los fabricantes de mostos y de la industria destiladora de alcohol vínico, dado que da recorrido a una forma de elaboración o fabricación del vino con productos exógenos al mismo, como es, por ejemplo, el azúcar de remolacha o u otros similares.

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El viñedo ecológico en España alcanza un nuevo récord

 Publicado el por Alfredo López (colaborador)

Labrado con tracción animal. FOTO: Recaredo. (photo: )

Labrado con tracción animal. FOTO: Recaredo.

El Ministerio de Agricultura publicó su informe sobre la evolución de la agricultura ecológica durante 2016, en el que destacó un incremento del 10,49% y de más de 10.000 hectáreas de la superficie de cultivo de viñedo con este tipo de práctica en relación al año anterior, hasta sumar un nuevo récord de casi 106.720 hectáreas. Esta superficie vitícola de cultivo ecológico representa prácticamente un 21,8 % de la superficie de agricultura ecológica en cultivos permanentes (489.941,5 ha) aunque casi un 5,3% de la superficie de producción ecológica total, que ocupó 2.018.802 hectáreas y nuevo récord. Solo estuvo por detrás en este tipo de cultivos del olivar (40,12%) y de los frutos secos (27,69%).

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12 de noviembre: un día para celebrar el enoturismo

 Publicado el por SeVi (colaborador)

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El próximo domingo, día 12 de noviembre, se celebrará el Día Europeo del Enoturismo, con múltiples iniciativas y eventos celebrados tanto en las Rutas del Vino de España, como en diferentes bodegas, museos del vino, etc. La jornada pretende promocionar la cultura del vino, el patrimonio y las tradiciones vitivinícolas con un variado programa de actividades: visitas singulares a bodegas, paseos por los viñedos, conferencias, exhibiciones, espectáculos musicales, catas de vino y degustaciones, eventos gastronómicos, menús especiales en los restaurantes, visitas a monumentos, actividades deportivas…

La Asociación Española de Ciudades del Vino (Acevin) participará en la celebración del Día Europeo del Enoturismo el próximo 12 de noviembre a través de las actividades programadas en las diferentes rutas que forman parte del club de producto Rutas del Vino de España.

Como viene siendo habitual desde que en 2009 la Red Europea de Ciudades del Vino (Recevin) pusiera en marcha esta iniciativa que se celebra cada segundo domingo del mes de noviembre, las Rutas del Vino de España ofrecerán una programación especial relacionada con el turismo del vino, que incluye decenas de propuestas como visitas guiadas a bodegas y jornadas de puertas abiertas; catas de vino; rutas; talleres; paseos por viñedos; circuitos enológicos en bici y en barco; escapadas gastronómicas; menús especiales en restaurantes; degustaciones de productos tradicionales; exposiciones; charlas; demostraciones de oficios relacionados con el mundo del vino; talleres sensoriales; maridajes y experiencias singulares en las que se combinará el vino con la música, el cine, el teatro, la historia, la etnografía, el senderismo, el turismo ecuestre, los viajes en globo, etc.

El objetivo de esta jornada, que se celebra en países como Italia, Francia y Portugal, además de España, es promocionar los territorios vinícolas como activos económicos y estimular el enoturismo, un sector que cada vez tiene más demanda y aceptación. Las Rutas del Vino de España son, precisamente, el referente de este turismo del vino en nuestro país, gracias a un modelo integrador y dinamizador del territorio, y a los altos estándares de calidad exigidos a todos los establecimientos miembros, auditados y certificados año tras año.

Según los últimos datos del Observatorio Turístico de las Rutas del Vino de España creado por Acevin, el enoturismo no ha parado de crecer durante los últimos años, generando un impacto económico que ya supera los 54 millones de euros en nuestro país (datos referidos solamente a la visitas a las bodegas y museos del vino de las Rutas del Vino de España, a los que se sumarían las cifras relativas a pernoctaciones, restauración y actividades en el resto de establecimientos de cada una de las actuales 27 rutas).

Pero las actividades del Día Europeo del Enoturismo se extienden este año durante toda esta semana o incluso durante más días en algunas de las Rutas. La programación de cada una de ellas se puede seguir a través de sus páginas web o de la de Rutas del Vino de España (www.wineroutesofspain.com), donde está disponible un documento con la programación especial