La OIVE invertirá alrededor de 15 millones de euros en tres años recuperar el consumo de vino en España

 Publicado el Por SeVi

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) tiene previsto invertir alrededor de 15 millones de euros durante los tres años de vigencia de la actual extensión de norma para sufragar campañas de información y publicidad que permitan recuperar el consumo en el mercado interior. Así lo señaló la directora de la Interprofesional, Susana García, la OIVE destinará el 90% de la recaudación de fondos (unos 5,5 millones de euros para cada uno de los tres ejercicios de vigencia de la extensión de norma) para promoción del consumo responsable de este alimento en España.

“Empezaremos a finales de este 2017, invirtiendo en un potente plan de medios” y, para 2018 se sumarán actuaciones en puntos de venta y consumo, como establecimientos de hostelería o supermercados; “es un hito para el sector, porque en tres años estaremos invirtiendo 15 millones de euros” en diferentes acciones.

En su participación en la primera “Jornada de Recuperación del Vino de España, S.O.S Vino”, organizada en Madrid por Lidl, García ha defendido la necesidad de lograr la “visibilidad” del vino español, en un contexto en el que sus competidores invierten “tres veces más que nosotros y llevan muchos años haciéndolo”.

Durante la presentación de un estudio de la OIVE sobre el consumo del vino en España, García ha indicado que la proyectada campaña publicitaria se difundirá en grandes medios y se dirigirá a un target de usuarios que ya toman vino, de entre 28 y 40 años.

España es el primer país en superficie del mundo, el tercer productor, el líder en exportación en volumen y el tercero en valor, ha recordado, y las bodegas facturan 6.500 millones de euros y, si se suma la industria auxiliar, aportan el 1,5 % del PIB. Pero el consumo nacional lleva cayendo en picado desde los años 70, cuando se tomaba cinco veces más que ahora, ha insistido.


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