La OIVE inicia ya las acciones de información y promoción del vino en el mercado interno este otoño

 Publicado el Por Alfredo López

Objetivo: normalizar el hábito de tomar vino. (photo: )
Objetivo: normalizar el hábito de tomar vino.

La Junta Directiva de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) resolvió en su reunión del pasado 19 de julio el concurso de agencias de medios, abierto desde finales de mayo, para decidir sobre la puesta en marcha de la campaña de promoción e información del vino en el mercado interior, contemplada en la orden sobre la aplicación de la extensión de norma en este sector.

El proceso de adjudicación del proyecto de campaña fue acordado por el Comité de Marketing de la OIVE, formado por una veintena de expertos y profesionales en este ámbito. Según una estrategia bien definida, que se había diseñado previamente, se elaboró un informe interno (briefing), en el que se reflejó el público-objetivo (target) y el tipo de acciones y mensajes que se deseaban poner en marcha.

Al respecto, el concurso se abrió con una selección previa por credenciales, al que se presentaron más de 20 agencias de publicidad y de medios. De ahí, el Comité de Marketing preseleccionó dos de entre las 5 propuestas finalista sobre las que decidió la Junta Directiva.

La elección recayó sobre la propuesta presentada por la agencia El Ruso de Rocky. A partir de ahí, da comienzo una nueva etapa para la Interprofesional que, codo con codo, con esta agencia, preparará el lanzamiento de las actividades de información y promoción del vino en el mercado interior para este próximo otoño.

En el proyecto acordado por la OIVE se pedía democratizar y modernizar el vino y normalizar su consumo entre un público objetivo  (target) de entre 25 y 40 años, ya consumidor, pero de poca frecuencia. También se requería llevar el vino hacia valores de cercanía, diversión, accesibilidad e innovación, sin por ello banalizarlo o perder su esencia y su “alma”, ni tampoco su identidad y autenticidad.

Para esta Interprofesional, la campaña de información y promoción debe generar un movimiento que reincorpore y normalice el hábito de tomar vino en ocasiones que se han perdido, liberando todo su potencial de disfrute cotidiano. Ocasiones como cualquier picoteo diario o en el afterwork con tapas fuera de casa; o como contrapunto especial “porque sí” en comidas o en cenas dentro del hogar. Sin esperar a una celebración especial o una comida muy elaborada y grandilocuente, sino que cualquier ocasión pueda ser un momento único para disfrutarlo más con un buen vino.

No se trata de saber de vino, sino de disfrutarlo sin complicaciones; de maridar mejor la vida y todos sus momentos con sustancia, siempre con vino. Un concepto transversal aplicable a toda ocasión dentro del hogar o fuera del mismo, según la OIVE.

Las acciones de información y promoción comenzarán este otoño, con un plan de comunicación en medios masivos (tv/radio/impresos) para generar atractivo y notoriedad,  a complementar con acciones en punto de venta  (canal Alimentación) o en punto de consumo (Horeca) ya en 2018 y hasta finales de 2019. Así, en este mes está previsto testar los mensajes y las acciones a desarrollar en una encuesta a consumidores, para su presentación y lanzamiento a principios de noviembre.

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