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OIVE lanza un concurso de agencias de creatividad para nueva etapa de promoción del vino en España

 Publicado el por Interprofesional del Vino de España (colaborador)

Consumo de vino. (photo: )

Consumo de vino.

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) convoca un proceso de selección de agencias de creatividad para trabajar en el desarrollo de un nuevo proyecto de promoción del vino en el mercado interior. Por ello, se hace un llamamiento a las firmas que puedan estar interesadas en participar en un concurso en concurrencia competitiva que se pone en marcha de manera inmediata y que quedará resuelto en julio de 2019.

En la primera fase del proceso, las agencias deberán presentar sus credenciales y méritos antes del próximo 12 de abril. Una vez recibidas las candidaturas se iniciarán las diferentes fases de selección, según se recoge en el briefing. Todo el proceso estará supervisado por el Comité de Marketing de OIVE que está formado por expertos en dicha área de los operadores del sector del vino.

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), que agrupa a las entidades representativas del sector vitivinícola español, puso en marcha en noviembre de 2017 la campaña “Marida mejor tu vida Con Vino” dentro de su línea de actuaciones de promoción del consumo de vino en España. La campaña se centró en el posicionamiento “Marida mejor tu vida con vino”, centrada en la celebración con vino de los pequeños milagros cotidianos de la vida. Spots en televisión, gráficas y radio se complementaron con campañas online, display, programática, SEM, influence marketing y campañas paid en redes sociales. Dos años después del comienzo de la campaña, OIVE quiere dar un paso más en su objetivo de impulsar el consumo de la categoría de vino en el mercado nacional con esta nueva etapa.

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Los eurodiputados se posicionan a favor de prorrogar el régimen de autorizaciones de plantación de viñedo hasta 2050

 Publicado el por Alfredo López (colaborador)

La Comisión de Agricultura (Comagri) del Parlamento Europeo se pronunció el lunes 1 de abril a favor de prolongar hasta el 2050, es decir otros 20 años más, el régimen de autorizaciones administrativas de plantación de viñedos en la Unión Europea, aceptando las enmiendas presentadas al respecto por la eurodiputada riojana del PPE, Esther Herranz, al informe sobre el reglamento de la OCM única de la PAC post-2020, que fue aprobado.

Herranz manifestó su satisfacción por que se haya tenido en cuenta “la principal reivindicación de los productores de vino de calidad en nuestro país, que están pidiendo un marco de estabilidad que les permita planificar su actividad a más largo plazo”.

La normativa actual prevé mantener dicho régimen de autorizaciones hasta el 2030, por lo que a partir de esa fecha, si no hubiese prórroga, se iría una liberalización total de las plantaciones de viñedo que, según Herranz, podría entrañar desequilibrios en el mercado de vinos de calidad, en detrimento de la rentabilidad de las producciones europeas y españolas en particular”.

El informe europarlamentario sobre la OCM Única de la futura PAC, que tendrá que ser sometido aún al voto del Pleno del PE, una vez que se constituya la nueva legislatura, tras las elecciones europeas del próximo 26 de mayo, modifica la legislación en vigor sobre la Organización Común de Mercado (OCM) de los productos agrícolas, en el marco de la reforma de la PAC, con la inclusión, entre otras medidas, de esa prórroga del régimen de plantaciones de viñedos actual.

En materia vitivinícola, los eurodiputados también votaron a favor de la regulación de los vinos desalcoholizados, que no podrán llevar ningún distintivo de denominación de origen o indicación geográfica.

Además, los productos desalcoholizados sólo podrán llevar el nombre de “vino” siempre que provengan directamente de ese producto y haya sido sometido a un procedimiento de vinificación previo.

El dictamen de la Comagri abordó, asimismo, el etiquetado nutricional en el sector del vino, que, en opinión de los eurodiputados, podrá realizarse a través de Internet, salvo en el caso del contenido en calorías, que deberá quedar reflejado en las etiquetas.

El informe parlamentario prevé igualmente otras mejoras para el sector agrícola europeo, como la creación de un Observatorio Europeo de los Mercados para el conjunto de productos agrícolas con la obligación para los operadores y los Estados miembros de notificar los datos de mercado y de precios.

El dictamen contiene igualmente otras medidas para mejorar la transparencia de los mercados, con especial hincapié en los sectores de la leche y del azúcar, en los que el régimen de cuotas de producción ha sido abolido en años recientes.

La ‘frescura’ del vino como arma de competitividad global

 Publicado el por SeVi (colaborador)

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El Consejo de Administración del Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI) ha aprobado y lanzado el proyecto consorciado de I+D Freshwines bajo el título ‘Estrategias ecológicas y tecnológicas para mejorar la frescura de vinos españoles’. Esta iniciativa arranca con un presupuesto superior a los 2 millones de euros, cofinanciado por el CDTI con Fondos FEDER de la Unión Europea en el marco de la convocatoria Interconecta, y tiene el propósito de incrementar el valor de los vinos españoles a través de su frescura. Así, pretende potenciar su competitividad y satisfacer una demanda internacional creciente que se orienta hacia el consumo de este perfil de vinos.

El proyecto Freshwines surge como una respuesta a recientes estudios de mercado que revelaban la existencia de una clara discordancia entre los perfiles de vinos preferidos por los consumidores internacionales y los perfiles patrón propios de vinos españoles de diversas zonas. Esta discrepancia hallaba su razón de ser en el factor frescor, poco frecuente en vinos españoles. Para solventar esta carencia, el consorcio de Freshwines se ha conformado con el objetivo de lanzar este proyecto de I+D que promueva el desarrollo de nuevos conocimientos y tecnologías orientados a mejorar la frescura de los vinos españoles, tanto embotellados como a granel. 

Para su implementación, Freshwines se basará en una serie de estrategias vitícolas ecológicas en el viñedo y biotecnológicas en bodega. Con respecto a las primeras, el proyecto aplicará una serie de técnicas y tecnologías para mejorar la maduración de la uva mediante un abordaje singular y desconocido hasta ahora. Por otra parte, desde el punto de vista enológico, Freshwines desarrollará una serie de herramientas biotecnológicas para modular la frescura de los vinos, desarrollando así nuevos vinos con perfiles acordes a la actual demanda internacional, así como nuevos productos biotecnológicos enfocados al mismo fin.

La empresa biotecnológica Lallemand Bio lidera el consorcio de Freshwines, en el que también participan como socios Bodega González Byass Jerez, Bodegas Altosa, Bodegas Fontana y Bodegas Comenge. Además, cuenta con las siguientes entidades colaboradoras: el Grupo de Investigación ENOTEC de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería Agronómica, Alimentaria y de Biosistemas (Fundación Premio Arce de la Universidad Politécnica de Madrid), el Instituto de Agroquímica y Tecnología de Alimentos (IATA-CSIC) y el Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León (ITACyL).

El proyecto tiene una duración prevista de 30 meses, comprendidos entre el 1 de julio de 2018 y el 31 de diciembre de 2020. Además, prevé la creación de 14 empleos directos, durante la fase de ejecución de la iniciativa, y 23 indirectos para aplicar los resultados de la misma.

23ª Asamblea General de la CECRV

 Publicado el por SeVi (colaborador)

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La 23ª Asamblea General de la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV) se celebró el 29 de marzo en Mallorca, con la participación de más de 50 representantes de 31 DD.OO. La cita estableció las líneas de acción de la organización en los próximos 12 meses. Las herramientas de diferenciación que las DD.OO. aportan a los operadores del sector y su papel transversal como generadores de ecosistemas que benefician el posicionamiento de los vinos en segmentos de mayor valor añadido, que atraen turismo e inversión y que fijan población al medio rural, destacan entre los ejes de trabajo que guiarán la acción de la organización en el futuro más inmediato.

Se puso de manifiesto el papel de las DD.OO. como recursos endógenos del territorio, como fuente de sostenibilidad socioeconómica para la población del medio rural y como fuente y reparto de valor para los operadores. También se puso el foco en las tareas de divulgación y formación que llevará a cabo la CECRV en los próximos meses, en base al presupuesto aprobado por la asociación, organizando diferentes eventos sobre el comercio online de vino como vía complementaria de comercialización, sobre la aportación de las DD.OO. al medio rural desde el punto de vista socioeconómico, cultural y medio ambiental y sobre la importancia de las DD.OO. agroalimentarias en conjunto como patrimonio a proteger a nivel de región y a nivel de país.

La Asamblea permitió también reforzar también el rol que juega la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas como canal de comunicación sectorial y herramienta de difusión del concepto D.O. y de los valores ligados al mismo (la calidad, la importancia del origen, el arraigo cultural de los territorios, la seguridad alimentaria, un estilo de vida saludable, la diversidad…), así como también del vino como un producto natural, ligado a la dieta mediterránea, considerado por ley como un alimento y vinculado a un estilo de vida saludable consumido con moderación.

Con el presupuesto de 2019 se seguirán impulsando y potenciando los perfiles en redes sociales de la organización, con objetivos y públicos bien segmentados, bajo la marca de CECRV destinada al consumidor final: Movimiento Vino D.O. Además, se dio también el banderazo de salida para la organización de la tercera edición del Día Movimiento Vino D.O., que tendrá lugar el 11 de mayo.

El máximo órgano de gobierno de la Conferencia fue asimismo un punto de intercambio de información y de análisis sobre el estado de situación de dos asuntos en los que CECRV viene trabajando intensamente: la reforma de la Política Agrícola Común (PAC) y los posibles escenarios que para el sector del vino se podrían derivar en función del devenir del Brexit.

El encuentro se enmarcó en un programa de actividades organizado por la D.O. Pla i Llevant para conmemorar el 20 aniversario de esta D.O. mallorquina.

España arranca el ejercicio exportador 2019 con alzas del 8% en el volumen de vino exportado

 Publicado el por Vicent Escamilla (colaborador)

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El ejercicio exportador del vino español arrancó con un incremento del 7,8% en los volúmenes expedidos, hasta los 173 millones de litros en enero de 2019, según el completo informe del Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV). Las alzas en volumen son generalizadas en este primer mes del año en todas las categorías (salvo el vino de licor y el de aguja), pero esos mayores volúmenes se han obtenido a costa de unos precios unitarios menores, lo que hace que el debut en 2019 se haga con caídas del 6,6% en valor, hasta los 202 millones de euros y con un precio medio en retroceso un 13,3% hasta los 1,17 euros por litro.

Si se tiene en cuenta el resto de productos vitivinícolas (aromatizado, mosto y vinagre) el volumen expedido queda en 210,8 millones de litros (+3,9%), por valor de 226 M€ (-7%) y un precio medio de 1,07 €/l (-10,5%).

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