La prensa es el principal canal informativo y publicitario para las bodegas y sus vinos

 Publicado el Por SeVi

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El vino se asocia a la afición al buen comer, pero también marida con la prensa, ya que los diarios y revistas son el principal canal publicitario e informativo que utilizan las bodegas y denominaciones para divulgar el producto. Los once millones de personas que leen los diarios, así como los cuatro millones alcanzados por sus suplementos y los catorce millones de lectores que tienen las revistas conforman el perfil de consumidor de vino idóneo, circunstancia que las denominaciones y bodegas conocen y valoran.

Así se recoge en el Informe sobre la Información del Vino 2012-2016 que acaba de presentar la consultora Castro Galiana y para el que se han analizado más de ochenta mil informaciones sobre el sector difundidas en los últimos cinco años en 65 revistas y en un centenar de diarios, con sus correspondientes ediciones territoriales.

El informe evalúa y jerarquiza la reputación mediática alcanzada en el quinquenio por 125 denominaciones de origen, 2.542 bodegas y 10.444 marcas y añadas y, para ello, ha considerado, entre otros parámetros, las ventas de ejemplares, los espacios ocupados y la relevancia del formato de cada una de las noticias.

La presencia del vino como noticia se popularizó en la prensa en España a partir de los años ochenta del pasado siglo, cuando los diarios abrieron sus páginas a un periodismo de servicio y consumo, que incluía la publicación de mensajes cercanos a las necesidades domésticas de sus lectores y sobre los más diversos productos.

Datos del informe

Las informaciones relativas a los consejos reguladores de las denominaciones suelen publicarse con preferencia en la prensa de proximidad, mientras que las bodegas y sus marcas tienen acogida en medios de dentro y de fuera de su zona de elaboración.

La prensa regional que vende más de 25.000 ejemplares difundió casi el 30% de la información del vino, la prensa de Madrid el 23%, los diarios de provincias el 18%, los suplementos el 12%, los periódicos de Barcelona el 8%, los deportivos el 2% y las revistas el 7%.

Entre los periodistas especializados que contribuyen a dar notoriedad a las DOs, bodegas y marcas, 25 de ellos han aportado casi el 39% de todo lo publicado, cien el 19% y otros 200 algo más del 9%. Otros 1.700 periodistas, que escriben con menos asiduidad, firmaron el 33% restante.

La crítica enológica es el formato estrella de la información del vino, con un 37% de todo lo publicado. Los comentarios y artículos de opinión sobre el producto alcanzan el 14%; las entrevistas y semblanzas de propietarios y directivos del sector el 8%; igual porcentaje que los reportajes sobre viajes y turismo del vino. El resto son informaciones sobre premios, certámenes, eventos, patrocinios…

En toda España se producen vinos de calidad, pero solamente unas 25 DOs y 350 bodegas logran que sus marcas sean las más conocidas por el público a través de los medios de comunicación.

El vino tinto crianza ha sido el tipo de vino más comentado entre 2012 y 2016, mientras que el 70% de las marcas citadas tenían un precio inferior a 20 euros la botella.

La comunicación del vino no se limita a la prensa, pero la notoriedad en los diarios y las revistas estimula y contribuyen al éxito de otros canales de comunicación como son las relaciones personales o la asistencia a eventos y experiencias.

La consultora Castro Galiana está especializada en la comunicación del vino y asesora a destacadas bodegas y denominaciones de origen para desarrollar estrategias de comunicación más eficaces, asequibles y de precisión.

 


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