Convenience packaging. La comodidad como argumento de compra del vino

 Publicado el Por Vicent Escamilla

Senior couple drinking wine in home kitchen (photo: )
Senior couple drinking wine in home kitchen

El packaging del vino, entendido como todo aquello material que hay en una botella o envase de vino menos el vino mismo, ha de ser funcional. Debe cumplir satisfactoriamente determinadas funciones. En primer lugar las más básicas: el envase debe contener y conservar el vino, la etiqueta debe informar y atraer (no necesariamente en este orden), el cierre debe asegurar la conservación del vino hasta su apertura… Pero, además, cada vez se le reclama al packaging con más fuerza que cumpla otras funciones, digamos secundarias.

Nos acercamos en estas páginas al concepto del “convenience packaging” y su aplicación al mundo del vino. De una forma somera podemos definir el “convenience packaging” como el packaging orientado a la comodidad, facilidad de uso y ergonomía, que tiene como objetivo que, además de los valores intrínsecos del producto (la calidad o idoneidad del vino en este caso) la comodidad y ergonomía de los componentes del packaging sean argumentos de cierto peso en la decisión de compra de un vino frente a otro.

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