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Cajas de madera en el packaging del vino

 Publicado el por Vargas (colaborador)

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Parte de la experiencia de una marca. Así es como vemos en Vargas el uso de una caja de madera: como uno de los recursos asociados al packaging del vino. Representa la declaración de una marca y esta perdura gracias a él. Para el consumidor hay ausencia de significado de marca sin un continente que sitúa un marco estético y generador de confianza y fidelidad hacia la marca de vino.

No olvidamos el gran valor cualificado como protección de las botellas o el anuncio en blanco tan útil para promocionar sus atributos y ventajas frente a otros productos. Sin embargo, insistimos en el profundo valor para generar una estimulación de las sensaciones prometidas por el vino; los sentimientos afectivos hacia la marca previos al consumo; la atracción creativa de una nueva forma de pensar en el producto; o la auténtica interacción con el estilo de vida del comprador.

Una caja de madera es una exploración más allá del consumo. Es la capacidad de generar recuerdos permanentes a través del primer impacto y un segundo uso original y singular relacionado con el universo de la marca.

Nuestra interacción diaria con diseñadores y agencias, que aportan el conocimiento de la imagen de marca, nuevos usos de productos que necesita la sociedad, tendencias de mercado y sensibilidad artística, permiten crear una combinación inmejorable junto a nuestro conocimiento de la madera, de los límites de este material natural y las formas con las que trabajarla.

Por otro lado, la artesanía industrial implementada en Vargas, aquella que aporta innovación y mejora tecnológica a los valores tradicionales del oficio artesano: aprendido generación tras generación familiar; personalizado; estético; manual; práctico en el valor del objeto; del trabajo con la madera, se complementa a la perfección con la ética medioambiental y la responsabilidad social de aquellas bodegas que confían el uso de la madera para el packaging de sus vinos.

La tradicional fórmula “reducción, reutilización y reciclado” de los envases sostenibles está presente en Vargas siendo el primer fabricante en España de packaging ecológico de madera. Desde 2008 trabaja con madera certificada por PEFC, un sello que garantiza su origen en bosques gestionados de forma sostenible. Se trata de bosques y terrenos forestales que mantienen su biodiversidad, productividad, capacidad de regeneración y potencial para cumplir, ahora y en el futuro, importantes funciones ecológicas, económicas y sociales.

Además, el packaging ecológico de Vargas colabora en la reducción de la huella de carbono ya que la madera es la materia prima más ecológica del mundo. Durante su crecimiento la madera almacena dióxido de carbono para conformar su estructura. Estudios científicos han demostrado que gracias a esto por cada metro cúbico de madera empleado se fija 1 tonelada de CO2 atmosférico y gracias al escaso coste energético que requiere su transformación evita además la emisión de aproximadamente 0,8 toneladas a la atmósfera.

Del mismo modo, Vargas posee diferentes certificaciones y compromisos de gestión ambiental (ver http://www.vargas.es/descargas) que subrayan la responsabilidad de mejora continua y la prevención de la contaminación ambiental. Además de premios europeos a la empresa más ecoinnovadora en el sector de Envases y Embalajes en el marco del proyecto europeo ENECO2.

Más información en www.vargas.es

La importancia del packaging secundario en el vino

 Publicado el por Cartonajes Salinas (colaborador)

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La belleza, la perfumería o la moda son los primeros sectores que vieron en el packaging la manera más rápida para comunicar la “personalidad” de su producto, de hablar al consumidor de cosas intangibles como el olor, la textura o el sabor. En el caso de las bebidas en general y del vino, en particular, la tradición, la sobriedad y el clasicismo han estado muy presentes hasta hace bien poco. De hecho, todavía hay quien desconfía de un vino cuya etiqueta presente un diseño vanguardista.

En Cartonajes Salinas nos dedicamos a diseñar, desarrollar y producir cajas rígidas en cartón forrado desde hace más de dos décadas. Hemos vivido en primera persona la “explosión” de la cultura gastronómica y gourmet. La comida y la bebida ahora son entendidas como cultura, como lujo, como tiempo libre de calidad. Por ello, el packaging secundario se ha vuelto tan importante en este sector. Es necesario alinear nuestro producto con las nuevas necesidades de ventas. Esta alineación de la que hablamos se produce en muchos sentidos, nosotros tenemos muy claro que una caja puede “sublimar” el producto de muchas maneras. Hemos intentado resumirlas en cinco:

1) Una caja puede hablar sobre tu marca, informar al cliente, ayudar a encontrar tu producto más rápidamente en el punto de venta.

2) Un estuche en cartón bien diseñado apoyará el nuevo marketing del s. XXI de tu marca, el que tiene lugar en la red de redes. El que necesita de imágenes potentes, de signos claros para hacerse un hueco en la mente del consumidor. Pronto empezaremos a ver las nuevas cajas inteligentes e interactivas.

3) Una caja de cartón rígido forrada en papel respeta el medio ambiente y es 100% biodegradable y reciclable.

4) Ayuda a facilitar la logística y la exportación de tu producto, es ligera y más fácilmente paletizable.

5) Un cofre es el mejor modo de promocionar tu producto, de vender reediciones, de potenciar la venta en determinadas épocas del año. Su versatilidad es muy amplia, y las posibilidades de diseño infinitas.

Por lo tanto, sin perder su función de contener y proteger, el packaging ha crecido como concepto, es un vehículo de comunicación con una efectividad más que demostrada.

Alinear nuestros diseños de packaging con nuestra estrategia de venta es algo cada vez más difícil y a lo que hay que dedicar cada vez más tiempo. Los presupuestos cerrados de los que partimos, las limitaciones de espacio en los puntos de venta, la saturación de propuestas en el mercado durante épocas clave como el periodo navideño y la necesidad constante de algo nuevo y original que demanda el público, hacen que dar en la diana con un estuche perfectamente alineado con el mercado y nuestros objetivos sea una tarea complicada. El diseño de packaging tiene que tener en cuenta tres aspectos básicos:

- La distribución que se va a hacer de ese packaging, (dónde y cuándo se va a vender).

- El valor añadido que se le quiere atribuir al producto a través del cofre.

- La manera en que se comunica la marca a través del ese estuche.

Por tanto estrategia, marketing y creatividad deben convivir a la hora de crear la caja perfecta desde el punto de vista de nuestros objetivos. Conseguirlo no es fácil, pero tampoco imposible.

Más información en www.cartonajessalinas.com

 

La importancia del packaging en la calidad percibida por el consumidor

 Publicado el por Fabregas Packaging (colaborador)

El objetivo está claro: transmitir la imagen de calidad deseada para el producto. (photo: )

El objetivo está claro: transmitir la imagen de calidad deseada para el producto.

Además de ser un elemento clave en la toma de decisiones de los consumidores, el packaging contribuye a que estos otorguen un mayor valor y una mayor calidad a los productos que se presentan de forma atractiva. En ello influyen factores como el color, los materiales usados, los acabados, el tamaño o las imágenes que se incluyen (Ampuero y Vila, 2006).

Fabregas Packaging, S.L., especialista en cajas de cartón forradas, posee una amplia gama de productos pensados y diseñados para la protección y presentación de botellas de vino, cava y demás bebidas espirituosas. Asimismo, estamos presentes en el sector del aceite.

Nuestro equipo, desde comercial, diseño gráfico, oficina técnica, producción, logística y calidad, está altamente capacitado para colaborar con nuestros clientes en la elaboración de los productos más adecuados para una presentación que ayude a los consumidores a reconocer el valor y la calidad de los productos de nuestros clientes.

Fabregas Packaging cuenta con una amplia gama de productos para la protección y presentación de vinos, cavas...

Fabregas Packaging cuenta con una amplia gama de productos para la protección y presentación de vinos, cavas...

Nuestra gama de productos ofrece soluciones diversas para presentar entre una y seis botellas que, unidas a los diferentes materiales empleados para la fabricación, a los distintos sistemas de impresión y a los múltiples acabados; sin duda consigue transmitir la imagen de calidad deseada.

Sumamente respetuosos con el medio ambiente y con la sostenibilidad, estamos certificados en la Cadena de Custodia de la Madera y sus derivados (FSC) para garantizar que los materiales empleados en la fabricación de nuestras cajas (papel y cartón) proceden de plantaciones forestales controladas.

Del mismo modo, hemos obtenido las certificaciones BRC IOP e ISO 9001, lo que nos permite ofrecer garantía de que nuestro producto cumple con todos los requerimientos de calidad y legales exigibles especialmente en lo que se refiere a seguridad y Food Defense (defensa alimentaria). Todo ello, y de acuerdo con nuestra permanente voluntad de mejora, confecciona una cadena de suministro ágil, adaptable y alineada con las necesidades de nuestros clientes.

Más información en www.fabregas.com

 

Conoce si la presentación de tu vino es la adecuada con Guiamantesdelvino.com

 Publicado el por SeVi (colaborador)

www.guiamantesdelvino.com (photo: )

www.guiamantesdelvino.com

Guiamantesdelvino.com actúa como el nexo de unión más eficaz entre las bodegas y el consumidor final. Además de permitir que consumidores a los que no se tendría acceso (por cuestiones de distribución o dimensión de la bodega) conozcan y disfruten de los vinos de las bodegas colaboradoras, las catas que periódicamente organizan los Wine Managers de Guiamantesdelvino.com son una importante fuente de información que las bodegas pueden aprovechar en su día a día.

En cada una de las catas que organizan Guiamantesdelvino.com y sus clubes de cata, los consumidores tienen voz y voto. Son catas participativas e interactivas en las que los consumidores están atendidos, bien directamente por el bodeguero, bien por un experto Wine Manager, que asesora y resuelve las posibles dudas de los participantes.

En estos encuentros, en el que los consumidores conocen el vino y lo disfrutan, el bodeguero también obtiene una información básica. Todos los participantes cumplimentan la ficha de valoración de cada vino, en la que dan su opinión sobre los aspectos organolépticos del vino, pero también sobre características como la presentación del vino (botella, etiqueta, cierre) y la relación calidad/precio que consideran que tiene.

Por tanto, el bodeguero puede conocer si los consumidores consideran que la presentación del vino se adecúa al vino que han probado y a las expectativas que les generó (la calidad percibida) antes de haberlo catado. De esa manera, las empresas vitivinícolas pueden recopilar todos los datos y en base a esta información decidir si actúan o no sobre elementos como el diseño de la etiqueta, el envase, o el tipo de cierre y cápsula escogidos. Al analizar las encuestas que gestionan los Wine Managers, pueden saber si el packaging de sus vinos está por encima, por debajo, o en consonancia con las características de estos.

Prueba el vino, conoce el vino, disfruta del vino. Es un camino sencillo si lo recorres de mano de apasionados y expertos como los de Guiamantesdelvino.com. Un proyecto en el que además, los consumidores son esenciales, con voz y voto; con catas altamente participativas y con una labor crítica y formativa que va más allá, gracias a herramientas como su portal web o su aplicación para teléfonos inteligentes y tabletas, con la que es posible que los consumidores compartan sus impresiones.

Marc Grin, nuevo director general de Bodegas Murviedro

 Publicado el por SeVi (colaborador)

Marc Grin. (photo: )

Marc Grin.

La dirección del Grupo Schenk ha anunciado el nombramiento de Marc Grin, como nuevo director general de Bodegas Murviedro. Marc Grin, de nacionalidad suiza, ha desarrollado gran parte de su carrera profesional en Bodegas Murviedro en las áreas de Comercial y Marketing.

De 2010 a 2012 fue responsable de los mercados de Europa del Este y Rusia, que hoy son algunos de los principales mercados de la bodega. En 2012 se traslada a Florida, para desarrollar las relaciones comerciales de Murviedro en el mercado americano.

En 2015 Marc Grin se incorpora a la sede de la bodega en Requena como director de Marketing para redefinir la estrategia de posicionamiento de la empresa. Hijo del antiguo director de la bodega, Michel Grin, y propietario de Bodegas Hispano Suizas, bodega participada por Murviedro, Marc Grin es el elegido por la matriz suiza como nuevo director general de Bodegas Murviedro. Y será el encargado de liderar los nuevos retos de la bodega, manteniendo una estrategia de continuidad.