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El ICEX publica su informe de vendimia 2019 en España

 Publicado el por Vicent Escamilla (colaborador)

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Informe completo en pdf adjunto (para suscriptores)

ICEX, a través de Wines from Spain publicó a mediados de enero un completo informe sobre la vendimia 2019 en algunas de las principales DD.OO. españolas. En él hace suyas las estimaciones de producción del Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV), que sitúan la última vendimia en 38 millones de hectolitros y caracteriza la vendimia 2019 como seca y cálida.

El informe, firmado por Patricia Langton, destaca que en 2019 hubo pocos eventos climáticos significativos que causasen preocupación, con la excepción de las condiciones de viento y humedad durante el periodo de floración, que mantuvieron de forma natural los rendimientos en un nivel modesto, y olas de calor importantes a comienzos de verano en determinadas regiones.

Hubo lluvias a principios de septiembre que fueron, en general, beneficiosas para la vendimia. La recolección se prolongó hasta bien entrado el mes de octubre, bajo un clima favorable, que permitió a los elaboradores vendimiar cada parcela y variedad en su momento óptimo. La autora del informe valora que los mejores vinos de la añada 2019 se elaborarán con fruta que ofrecía la frescura necesaria para equilibrar la excelente madurez y sanidad de las uvas.

Destaca que los tintos se espera que sean particularmente finos en regiones como Rioja, Ribera del Duero, Bierzo, Ribeira Sacra o Priorat. También se esperan vinos excelentes en blancos de Rías Baixas, Valdeorras o Rueda.

La caracterización general de la añada es de vinos de buena complejidad, abundante carácter frutal y un marcado carácter varietal, con taninos pulidos y redondos para los tintos. No duda en situarla como una de las mejores añadas de la década.

Los eurodiputados ven insuficiente la flexibilización de la promoción del vino por los aranceles en EE.UU.

 Publicado el por Alfredo López (colaborador)

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La Comisión de Agricultura (Comagri) del Parlamento Europeo considera que las medidas de flexibilidad planteadas por la Comisión Europea en los programas de promoción del vino, aprobados en Comité de Gestión de la OCMA el pasado15 de enero, son insuficientes para responder eficazmente a los problemas planteados y a las consecuencias ya conocidas, causadas por el aumento desde mediados de octubre de 2019 en un 25% de las tasas arancelarias a los vinos tranquilos envasados en volúmenes inferiores o iguales a 2 litros y de graduación no superior al 14% vol. de alcohol, impuesto como represalia por las subvenciones públicas europeas al consorcio Airbus.

A continuación, información para suscriptores.

El vino no aprovecha el potencial del marketing personalizado con análisis de big data

 Publicado el por SeVi (colaborador)

Intervención de Jordi Urbea en la reciente edición de Comuvicat. (photo: )

Intervención de Jordi Urbea en la reciente edición de Comuvicat.

“El sector del vino no lo ha hecho bien. No sacáis suficiente jugo a los datos digitales de los usuarios y todavía estáis anclados en el pasado y muy centrados en el distribuidor”. Con este toque de atención inició Jordi Urbea, vicepresidente de Ogilvy España y CEO de Ogilvy Barcelona, su charla Sexy Little Numbers en la II Conferencia Catalana de la Comunicación del Vino (Comuvicat) organizada en el Colegio de Periodistas de Cataluña.

Ante propietarios de bodegas, instituciones del sector del vino, periodistas especializados, sumilleres y enólogos, Urbea dejó patente durante la segunda jornada del encuentro de dos días que el Big Data puede ser determinante para transmitir la importancia que la cultura vitivinícola tiene en nuestra cultura.

Por eso, afirmó, “ahora en las agencias hay más matemáticos e informáticos que creativos, gente especializada en comunicación o filólogos”. “Ya no estamos en la época de MadMen –añadió Urbea aludiendo a los hombres de Madison Avenue que en 1950 crearon la publicidad que conocíamos hasta ahora-, sino de Mathmen”.

De la gran idea a diferentes estrategias

El cambio que internet e innovaciones tecnológicas como el 5G y el Big Data han provocado en el marketing y la publicidad no solo se queda en el lenguaje. Es un cambio estructural en el que el target de una campaña ya no existe y lo más importante pasan a ser los códigos de seguimiento (las cookies), el Click Through Rate (que permite que veamos quién abre el mail enviado), los informes de adquisición, los embudos de conversión y el porcentaje de rebote. “El móvil es nuestro gran aliado, porque nadie lo deja en casa y estamos todo el día buscando información o visitando páginas. ¿Y si el sector del vino empezara a recopilar y a analizar todos esos datos para acercarse a los consumidores de forma personalizada?”, preguntó el vicepresidente de Ogilvy España de forma retórica.

“¡No os centréis en un target concreto! Dirigid vuestras comunicaciones a todas las personas a las que les gusta el vino”, recomendó.

El potencial de los datos

En este sentido, Urbea, que se denominó a sí mismo foodie convencido y cuyas redes sociales están llenas de recomendaciones de restaurantes, platos y bebidas, explicó qué se podría hacer con los datos que dejan los datos que dejan los rastros digitales: conocer en tiempo real el comportamiento del consumidor (qué quiere y qué producto le gusta), predecirlo, geolocalizarlo para crear sinergias con locales, por ejemplo, y encontrar a los clientes más valiosos para incitarles a que hablen de nosotros y compartan sus opiniones como “embajadores” o influencers.

“Una marca de vino podría saber en tiempo real qué vino le gusta a un usuario y que va a hacer una ruta gastronómica por el Priorat, en función de las búsquedas que hace por Internet. Así que podría anticiparse a sus deseos y proponer al usuario un restaurante de la zona que tuviera uno de sus productos preferidos. Además, también podría pedirle que, si consume alguno, colgara una foto en redes sociales a cambio de recibir un detalle en casa, y pactar con el restaurante algún acuerdo para que este tuviera las botellas de nuestro vino en lugar preferente, por ejemplo”. De esta manera, las comunicaciones son más eficientes y no provocan el hartazgo en aquellos a los que no les gusta el vino ni van a visitar el Priorat.

Extraer el potencial de los datos y anticiparse a su comportamiento habitual es lo que ha hecho Vinebox, que, tal y como ha contado Urbea en Comuvicat, podría haber visto que sus usuarios no solían acabarse las botellas de vino enteras y ha creado un servicio a domicilio de copas de vino.

Con el rastro digital de personas afines al vino, Vivino ha creado una aplicación que ya cuenta más de 25 millones de usuarios y 11 millones de vinos diferentes. 19 Crimes ha ido un poco más allá y ha creado una experiencia remarcable que los clientes difícilmente olvidarán: con realidad aumentada, las etiquetas de las botellas, que muestran personas que murieron asesinadas, ‘cobran vida’ y explican su historia.

“Con Big Data podemos impactar a los consumidores más afines o predispuestos en el mejor momento, por el canal más adecuado y con el mensaje perfecto”, concluyó Urbea.

Las Enojornadas 2020 (20 y 21 de febrero en Sant Sadurní d’Anoia) ponen el foco en la internacionalización enoturística

 Publicado el por SeVi (colaborador)

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Tras el éxito de la anterior edición, los próximos 20 y 21 de febrero de 2020 tendrá lugar la segunda edición de las Enojornadas, que en esta ocasión pondrá su foco en la internacionalización del enoturismo. Con un ambicioso programa, expertos nacionales e internacionales profundizarán en cuáles son las principales herramientas para llegar al cliente final y cómo se debe actuar para adaptarse a él y mejorar las estrategias en los diferentes mercados, como Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica y Rusia. También se hablará de destinos enoturísticos de referencia como Italia y Chile y se presentarán iniciativas empresariales de éxito e inspiradoras.

Las Enojornadas, que se celebran en el Centro de Interpretación del Cava de Sant Sadurní d’Anoia, son un punto de encuentro y conocimiento entre profesionales para tratar temas de actualidad del sector del vino, en especial del enoturismo. Van dirigidas a profesionales de bodegas de toda la geografía española, así como a profesionales de empresas del sector del turismo que tengan un interés directo en el turismo enogastronómico, ya sean agencias de viajes, casas rurales o servicios de restauración, entre otros. En esta nueva edición, la periodista especializada en enoturismo Ruth Troyano volverá a ser la encargada de conducir el encuentro.

Estas nuevas Enojornadas contarán con la participación de prestigiosos ponentes como  Zaida Semprun (Directora de Hacedores The Experience Collection), Anna Sánchez (Directora de Marqueting estratégico de la Destinación Barcelona), Gabriel Guilera (Jefe de Contenidos de Turisme de Ocio y miembro del equip de Dirección General de Turismo Barcelona), Sean P. O’Rourke (Co-Fundador y CEO de EATour Specialist), Julio Botella (Propietario de Julio Botella Travel), Alicia Ortiz (Gerente de Enoturismo Chile), Roberta Garibaldi (Especialista en turismo enogastronómico), Beatriz Vergara (Directora de enoturismo de González Byass), Enrique López (Co-fundador y CEO de El Cavino del Vino) y Francisco Retamero (Co-propietario de Descalzos Viejos).

Las Enojornadas están organizadas por el Institut del Cava, la asociación de bodegas elaboradoras de Cava que en los últimos años apuesta por apoyar a las bodegas en el desarrollo del enoturismo, y cuentan con la colaboración del Ayuntamiento de Sant Sadurní d’Anoia.

Para más información e inscripciones: www.enojornadas.com

Barómetro del Enoturismo en España

 Publicado el por SeVi (colaborador)

La presentación del barómetro estuvo a cargo de Carlos Moro, presidente de Bodegas Familiares Matarromera. (photo: FRANCISCO BONILLA)

La presentación del barómetro estuvo a cargo de Carlos Moro, presidente de Bodegas Familiares Matarromera.

La Asociación Española de Ciudades del Vino (Acevin), el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV), el Foro de Marcas Renombradas Españolas, De Bodegas por España, Grupo Cajamar y la Asociación Española de Enoturismo y Turismo Gastronómico presentaron el pasado 22 de enero en FITURTechY (Foro de Innovación y Tecnología Turística de Fitur) el Barómetro del Enoturismo en España, una alianza entre distintos agentes públicos y privados creada con el objetivo de dotar al sector de una herramienta de inteligencia de mercado útil.

El Barómetro permitirá poner en valor la importancia del turismo enológico, tanto paras las bodegas como para la economía española, destacando el impacto económico que genera, convirtiéndola así en una herramienta de valor para la fidelización de marcas y destinos.

Carlos Moro, presidente de Bodegas Familiares Matarromera, fue el encargado de presentar esta iniciativa. “España es una gran potencia a nivel mundial en producción y exportación de vinos, así como uno de los destinos más visitados del mundo. No obstante, no hemos conseguido posicionarnos aún como un destino enoturístico de referencia. Según datos del Observatorio Turístico de Acevin, las bodegas y museos pertenecientes al Club de Producto Rutas del Vino de España recibieron unos tres millones de visitas, lo cual nos sitúa lejos de otros países de nuestro entorno. Esto tenemos que tomarlo como una oportunidad, ya que el enoturismo representa un tipo de turismo que contribuye a la sostenibilidad económica, social y medioambiental, a la desestacionalización y el desarrollo económico rural, generando así un turismo de mayor valor”, destacó.

Los datos recopilados por el Observatorio Turístico Rutas del Vino de España y Turespaña son la base del Barómetro del Enoturismo en España, a la cual se irá sumando la información que aporten todos los actores de esta alianza, para obtener datos de alta calidad. De este modo, se logrará tener una fotografía completa y exhaustiva de la realidad del enoturismo en España y se detectarán tendencias del sector.

Carlos Moro destacó que “hemos conseguido realizar una alianza pionera en España que une a empresas e instituciones públicas y privadas con un mismo objetivo: crear este Barómetro del Enoturismo en España”, el cual contribuirá a generar conocimiento cuantitativo y cualitativo para una mejor toma de decisiones estratégicas en el área del enoturismo, así como permitir la conexión entre bodegas, organismos de promoción, agencias de viaje y otras instituciones.