La importancia del embalaje para captar la atención del comprador en la tienda

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El embalaje puede ser una potentísima herramienta de marketing y si es el embalaje que llega directamente al lineal del supermercado ese potencial se dispara. Según el último estudio de la asociación Point of Purchase Advertising International (POPAI), hasta el 82% de las decisiones de compra se realizan en el mismo establecimiento, lo que implica que hasta que se cierra el acto de compra el consumidor puede decantarse por un producto o por otro. ¿Qué inclina la balanza? El marketing y dentro de él, el branding, con el packaging como principal arma.

Por este motivo, es importante conocer cómo se forma esa decisión de compra en tienda, no planificada y que deja un amplio margen para el cambio. Diferenciarse y establecer una conexión visual con el consumidor es, por tanto, esencial.