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Bodegas Arráez patrocina los Premios de la Música Independiente (MIN)

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Bodegas Arráez (La Font de la Figuera, Valencia) formará parte como patrocinadora de la gala de entrega de los Premios de la Música Independiente, con lo que hoy, martes 28 de marzo, llevarán su vino Mala Vida al Teatro Nuevo Apolo de Madrid. Este vino amparado por la D.O.P. Valencia será el encargado de “correr como la pólvora” durante la gala de los premios MIN.

Las actuaciones musicales correrán a cargo de Aurora & The Betrayers, Club del Río, Gatibu e Izaro, Kokoshca, Las Bistecs y Sharif. Y gran cantidad de artistas verán recompensadas sus carreras y sus grandes éxitos con el reconocimiento de la crítica.

César Saldaña es reelegido como Presidente de la Asociación de la Ruta del Vino y el Brandy de Jerez

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Empresas e instituciones pertenecientes a la Asociación de la Ruta del Vino y el Brandy de Marco de Jerez se reunieron en la sede del Consejo Regulador para celebrar su Asamblea Extraordinaria. De acuerdo con los Estatutos de la asociación, y una vez cumplido el mandato de la Junta Directiva anterior, correspondía nuevamente celebrar el proceso para la elección de los cargos directivos de la asociación, que en la actualidad aglutina a casi un centenar de empresas e instituciones, además de a los nueve ayuntamientos del Marco de Jerez.

La única candidatura presentada a la Junta Directiva, en la que figura nuevamente como Presidente el Director General del Consejo Regulador, César Saldaña, fue elegida de forma unánime y está ya trabajando de acuerdo con las líneas de actuación aprobadas en la propia Asamblea. El recién reelegido Presidente, al término de la reunión manifestaba lo siguiente: “Agradezco a todas las empresas y entidades la confianza que han depositado en mi persona y especialmente a los que desde la nueva Junta Directiva van a trabajar más estrechamente conmigo en este proyecto común que es la Ruta del Vino y el Brandy del Marco de Jerez. Creo que debemos estar orgullosos de lo que hemos ido construyendo juntos, pero queda aún mucho por hacer para que nuestro territorio sea el destino enoturístico de excelencia que todos deseamos.”

A lo largo de la Asamblea se dio cuenta igualmente de las nuevas empresas asociadas a la Ruta y se presentaron los principales proyectos en los que la nueva Junta Directiva empezará a trabajar de forma inmediata. Entre ellos, la preparación de la auditoría externa a finales del presente año, como paso previo para renovación de la certificación como Ruta del Vino de España.

La Ruta del Vino y el Brandy del Marco de Jerez es una de las 27 rutas del vino certificadas por la Secretaría de Estado de Turismo a través de ACEVIN, la Asociación Española de Ciudades del Vino y ocupa un puesto de liderazgo en términos de visitantes a la casi treintena de bodegas y museos del vino incluidos en la Ruta. Junto a estos establecimientos, forman parte de este proyecto hoteles, alojamientos rurales, restaurantes, tabancos, agencias y empresas de turismo activo, conformando una oferta conjunta que convierte al Marco de Jerez en uno de los destinos enoturísticos más atractivos de nuestro país.

La CECRV celebra su Asamblea General en Tacoronte-Acentejo

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Tacoronte-Acentejo se convierte en la capital nacional del vino entre los días 30 de marzo y 1 de abril de 2017, al albergar a la Conferencia Española de Consejos Reguladores del Vino (CECRV) que organiza su reunión semestral en la comarca vitivinícola pionera en Canarias. Dicha reunión de la CECRV coincide este año con el 25º Aniversario de la Denominación de Origen Tacoronte-Acentejo, por tal motivo, será una oportunidad única y enriquecedora para que los expertos nacionales del sector vitivinícola conozcan de primera mano la variedad y riqueza de Tacoronte-Acentejo.

En esta reunión de la Conferencia, además de los temas relativos al viñedo y a la calidad de los vinos con D.O., se prestará atención a la política de comunicación del organismo, desde donde la iniciativa “Movimiento vino D.O.” está teniendo un satisfactorio impacto principalmente en las redes sociales.

Las 52 Denominaciones de Origen de CECRV integran a 111.583 viticultores (el 90,53% del total de viticultores adscritos a las 69 D.O.) y son titulares de 547.079 has. de viñedo (el 95,57 % del total de superficie adscrita a las D.O., el 57,51 de las 951.200 has. de viñedo de nuestro país). CECRV forma parte también de la European Federation of Origin Wines (EFOW), junto a las organizaciones que representan a Denominaciones de Origen e Indicaciones Geográficas del resto de grandes países productores de nuestro entorno (Francia, Italia y Portugal).

 

La estrategia de posicionamiento de marca de Borgoña, espejo en el que mirarse Rioja

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En la inauguración de la jornada acompañaron a Philippe Longepierre y Pascal Popelier el presidente del Consejo Regulador de la D. O. Ca. Rioja, José María Daroca, y el secretario de la Asociación de Enólogos de Rioja, Francisco Galarreta. (photo: )

En la inauguración de la jornada acompañaron a Philippe Longepierre y Pascal Popelier el presidente del Consejo Regulador de la D. O. Ca. Rioja, José María Daroca, y el secretario de la Asociación de Enólogos de Rioja, Francisco Galarreta.

La octava Jornada Diam ha cumplido todas las expectativas que había generado, tanto por el interés del tema planteado, como por el alto nivel de los ponentes, tal como aseguraron muchos de los 150 profesionales del sector vitivinícola que asistieron a su celebración el pasado 28 de marzo. El sugerente título “Las claves para posicionar las marcas de Rioja en los mercados de alta gama” apuntaba directamente a uno de los principales retos estratégicos que tiene planteados actualmente el sector vitivinícola riojano, "un tema apasionante que ha dado continuidad al debate que el pasado año tuvo tanto éxito sobre las nuevas clasificaciones en Rioja", como señaló Pascal Popelier, director de Marketing de Diam, la empresa organizadora de la jornada, que ha contado como invitado de honor con la participación de Philippe Longepierre, director de Mercados y Desarrollo de la Organización Interprofesional del Vino de Borgoña.

El ejemplo de Borgoña, muy bien posicionada en los mercados de alta gama, se planteaba en la jornada como un espejo en el que mirarse Rioja, algo que quedó patente en la exposición que hizo Philippe Longepierre sobre el ‘Plan Bourgognes 20200 y las estrategias de los vinos de Borgoña para alcanzar el objetivo definido como “montée en gamme”, que consiste no solo en aumentar precios, sino en tener la capacidad de evolucionar.

El director de Marketing de la Interprofesional de Borgoña apuntó algunas de las claves que han contribuido al prestigio y posicionamiento de esta reconocida región vitivinícola francesa, como son “perseguir la valoración del producto, una definición de salida de la gama de vino que ofertamos, una estrategia que apuesta por un precio alto por un buen producto, manteniendo este valor con el paso del tiempo, y un seguimiento colectivo de la estrategia por parte de todos los que pertenecen a Borgoña”.

Para Philippe Longepierre “escuchar siempre y en todo lugar a los consumidores es la pieza clave de este negocio, pues podremos tener una calidad fantástica, pero si no la percibe el consumidor no la podremos vender”.

Respecto a su visión de Rioja y sus posibilidades de competir en los mercados ‘premium’, Philippe Longepierre recordó que algunos de sus estudios indican que “Rioja siempre está presente en el consumidor, incluso tiene mejor percepción que Borgoña, lo que os debe servir para arriesgar y, a partir de esa locomotora, ir llevando todos los vagones de productos a un consumidor que percibe vuestro vino como un vino de calidad”.

Facilitar a las bodegas herramientas para posicionarse en la gama alta del mercado fue el objetivo principal de la clase magistral impartida por Susana Campuzano, directora del Programa Superior de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo de IE Business School y autora del libro ‘La fórmula del lujo’. “El lujo es cultura y, en el caso del vino, cuanto más iniciado esté el cliente, más lo va a poder valorar”, afirmó Campuzano, que expuso las diferentes formas de posicionamiento (por precio, por los atributos del producto, por diferenciación de la marca, etc.) y aportó dos ejemplos concretos del trabajo realizado para posicionar en el mercado del lujo a las bodegas Abadía Retuerta y Marqués de Riscal.

Juan Park, director de Wine Intelligence, aportó su visión de conjunto para enmarcar la temática abordada en el contexto actual de los mercados 'premium' internacionales, analizando sus características y la evolución de las tendencias en el consumo de productos de lujo. Aseguró que el incremento del poder adquisitivo de las clases medias ha hecho que se haya “democratizado el consumo de productos considerados ‘premium’ en otros tiempos, como el viajar en avión o acceder a coches privados”.

El director general del Grupo Bodegas Riojanas, Santiago Frías, representante de una bodega centenaria especializada en los vinos de Rioja con mayor prestigio y valor añadido, incidió igualmente en la necesidad de “saber vender nuestro producto, que en mi opinión es el mejor del mundo, a través del marketing” y destacó la importancia de la marca. Para este bodeguero riojano, tanto los vinos de Rioja clásicos de largo envejecimiento, como los de estilo más actual, “tienen la calidad suficiente para estar en los mercados de alta gama, al mismo nivel que otros vinos del mundo que gozan de un gran reconocimiento internacional, aunque para conseguirlo debemos estar mirando continuamente al consumidor, pues es su percepción de nuestra calidad e imagen la que finalmente cuenta”. Algo en lo que coincidió el enólogo y profesor de cata Antonio Palacios, para quien “el vino es lo intangible, la fidelización y lo sensitivo”, por lo que a la hora de opinar sobre el precio de los vinos, concluyó que “aunque el vino es vino, también es una experiencia personal”.

Un caso singular de posicionamiento en el mercado del lujo fue el representado por Hilario García, elaborador de Aurum Red en la localidad conquense de Las Pedroñeras, un vino que se presenta como "el vino más caro del mundo" con un precio de 17.000 euros cada una de las 300 botellas que comercializa. "Es el mercado quien pone el precio", aseguró este viticultor y bodeguero, economista de profesión, para quien la clave de su proyecto radica en el trabajo diario en sus dos hectáreas de viñedo, la investigación para aplicar técnicas novedosas en el cultivo y la elaboración, y la conexión que es capaz de establecer con 'el alma del vino' para transmitirle cuantos valores justifiquen su coste en el mercado.

El contacto directo con consumidores de productos ‘premium’ a través de la agencia Rioja WineTrips, que atiende a turistas del vino con gran poder adquisitivo del Reino Unido y Estados Unidos, le permitió a Inma Bezunartea aportar el punto de vista de este “público objetivo”, importante en un momento en que el enoturismo se ha convertido en uno de los ejes estratégicos de desarrollo de la D.O.Ca. Rioja. La conclusión de Inma Bezunartea es que “Rioja no está bien posicionada para el turismo enológico, no tiene visibilidad como zona de referencia frente a otras regiones como Burdeos o Borgoña, por lo que es preciso seguir trabajando en la comunicación, profesionalizando esta labor y marcando objetivos estratégicos”.

Las quintas Conferencias de Tapada abordarán los retos y oportunidades para los vinos de climas fríos

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Durante los próximo 25 y 26 de mayo, el Instituto Superior de Agronomía (ISA) de la Universidad de Lisboa organizará la quinta edición de las Conferencias de Tapada, que en esta ocasión llevan el título de “Vinos de climas fríos: retos y oportunidades”. Durante las jornadas se abordarán aspectos como la caracterización de los vinos de clima frío y sus estilos, así como el concepto de la mineralidad en vino y cuestiones de mercado vitivinícola, con casos de éxito.

El programa arranca el día 25 con la inauguración, a cargo de Frederico Falcao, presidente del IVV portugués. A las 9.00 horas está prevista la intervención de Monika Christmann, presidenta de la OIV, con una ponencia sobre la descripción y caracterización de los vinos de clima frío. Le seguirá la intervención de Manuel Malfeito Ferrara (ISA, Portugal), que centrará su tema en los retos y amenazas para los diferentes estilos de vino de clima frío. A las 10.10 intervendrá Jordi Ballester (Universidad de la Borgoña), que abordará un tema de interés como el de la mineralidad en el vino. Tras estas primeras ponencias se celebrará una pausa.

A las 11.00 está previsto que se retomen las intervenciones, con la participación de Wilhelm Klinger (Austrian Wine Marketing Board), que hablará sobre cómo el vino austriaco ha ido recuperando mercado. Le seguirá una cata de vinos y debate sobre los vinos minerales y los vinos tintos y blancos de clima frío.

A las 12.30 está programado un almuerzo.

La sesión vespertina incluirá la ponencia de Steve Charters, (Burgundy School of Business), a las 14.30 horas que se centrará en el proceso de creación de una marca territorial como la de los vinos de Central Otago. Tomará el testigo Chris Foss (Plumpton Colelge, Reino Unido), que expondrá su visión sobre el fenómeno en torno al vino espumoso inglés. Desde Hungría llegará Gabriella Mészáros, que hablará sobre la variedad Furmint, propia de la región del Tokaj.

A las 16.00 horas se realizará una pausa.

A las 16.20 retomará las ponencias Virgílio Loureiro (ISA, Portugal), con una intervención centrada en los vinos de Madeira y de Pico. Por su parte, el experto Gary Pickering (Brock University, Canadá) presentará la historia del icewine canadiense. A las 17.30 está prevista una cata de espumosos y dulces y un debate final.

El segundo día está programado un viaje a la región de Colares y una cata comparativa de vinos portugueses con influencia atlántica frente a vinos portugueses con influencia continental, a cargo de Manuel Malfeito Ferreira (ISA, Portugal).

Programa completo aquí.

La inscripción tiene un coste de 230 euros.

Más información en la web www.isa.ulisboa.pt/go/conferencias-da-tapada  y a través del email adisa@isa.ulisboa.pt