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Las marcas de vino asociadas con España más valoradas en el exterior

 Publicado el por Alfredo López (colaborador)

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Recientemente se han conocido varios informes sobre la notoriedad de las marcas españolas de alimentos y bebidas en el exterior. Por un lado, el estudio “Las marcas españolas y el efecto país de origen”, presentado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, ICEX España Exportación e Inversiones, la consultora de investigación y mercados GfK y la consultora de marca Interbrand. Por otro, el ranking “The World’s Most Admired Wine Brands” de la revista ‘Drinks International’, presentado en el marco de la feria internacional Prowein, de Dusseldorf (Alemania). Ambos vienen a confirmar que, salvo puntuales excepciones, las empresas españolas tienen aún mucho por hacer para elevar el grado de conocimiento internacional de sus principales marcas.

El primer estudio refleja la percepción sobre las marcas, los productos y servicios españoles en seis países: Alemania, China, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido, siendo los productos de alimentación y bebidas los que más se asocian a nuestro país de forma espontánea y los mejor valorados. Ello no es óbice para concluir también que son pocas las marcas del sector agroalimentario que gozan de niveles de notoriedad internacional relevantes.

El 30% de los encuestados mencionaron las bebidas como los productos que más asociaban espontáneamente con España y el 56% los alimentos. En el caso de Francia y Alemania estos porcentajes eran mucho más elevados, con el 74% y el 67%, respectivamente.

Aun así, el grado de conocimiento descendía enormemente a la hora de identificar marcas específicas del sector, argumentando que una de las razones de estos resultados se debe a que muchas de nuestras exportaciones son de productos indiferenciados y, en todo caso, “este diagnóstico representa una oportunidad para aquellas marcas locales que deseen promocionarse en los mercados analizados.”

El desconocimiento marquista, por el contrario, contó con porcentajes muy altos, lo que confirma que las marcas de este sector deben actuar. Así, seis de cada diez británicos, estadounidenses y alemanes declararon no conocer ninguna marca española de alimentación. En Francia, la mitad de los encuestados tampoco fue capaz de señalar ninguna maca de alimentación al ser preguntado.

Más en concreto, en el sector de bebidas, los mayores valores de notoriedad de marcas españolas están entre los entrevistados alemanes y mexicanos. Freixenet es conocida por 2 de cada 3 alemanes, es decir, por un 66%, mientras que en México, Torres alcanza un nivel de conocimiento del 65%; Sangre de Toro, un 44%, y Licor 43 y Osborne rozan el 30%. De Estrella de Galicia había un conocimiento transversal en los seis países analizados, yendo desde un 9% en Francia y Estados Unidos, hasta un 17% en Reino Unido, 18% en China y un 22% en México.

Tres marcas de bebidas españolas están en el “top ten” en todos los países analizados: Torres, Estrella de Galicia y Tío Pepe. Esta última alcanza un grado de conocimiento del 20% en Gran Bretaña.

No obstante, en Francia, más de la mitad (53%) de su población dijo no conocer ninguna marca de bebida española, un porcentaje similar en Estados Unidos (56%).

Más admiradas

Por otro lado, más centrado en el sector del vino, el ranking “The World’s Most Admired Wine Brands”, de la revista ‘Drink International’, y en donde colaboró también la consultora Wine Intelligence, que se presentó el pasado 17 de marzo en la última edición de la feria internacional de vino, Prowein.

En este lisado se incluye a las bodegas Torres, Campoviejo, Vega Sicilia, Marqués de Riscal y Ramón Bilbao, esta última entra por primera vez en esta selección, entre las 50 marcas de vino más admiradas a nivel mundial.

En concreto, la bodega familiar del Penedés, Torres, cedió este año el liderazgo, que ostentó en 2018, a la bodega australiana Penfolds, quedando en segundo lugar, tras ocuparlo en cuatro ocasiones y manteniéndose, en todo caso, como la mejor marca europea a lo largo de las nueve ediciones del listado de ‘Drink International’.

Tras Bodegas Torres están las bodegas Villa María (Nueva Zelanda), Concha y Toro (Chile) y M. Chapoutier (Francia). El país vecino es, no obstante, el país con mayor representación, con 15 marcas de vino entre las 50 más admiradas del mundo, según este ranking, seguida de Australia, con 9, mientras que España cuenta con las 5 indicadas arriba, aunque 4 de ellas están entre las 15 primeras marcas de este listado.

Además de Torres en el segundo puesto, Marqués de Riscal ocupó en el ranking de este año el octavo puesto; Campoviejo, el 13º, Vega Sicilia, el 14º y Ramón Bilbao, con sede en Haro y Rueda, está en el puesto 40.

Este ranking se elabora con la votación de profesionales internacionales del sector de 48 países del mundo, a partir de encuestas que realizan. En las mismas se les pide que elijan las cinco marcas de vino que más admiran, atendiendo aspectos como la calidad, la expresión del origen, la variedad, autenticidad, presentación e imagen de marca.

Desaparece el cava:

Como nota adversa para el sector vitivinícola español está la desaparición de este listado en los dos últimos años de las dos marcas más conocidas y más populares del sector de cava español, como Codorníu y Freixenet. En 2017 ambas marcas ocupaban los puestos 24 y 39, respectivamente, de este ranking.

Ya en 2018, Codorníu perdió 10 puestos, pasando al 34, aunque conservaba su presencia entre las 50 marcas más prestigiosas a nivel mundial, pero Freixenet desapareció del mismo.

En el ranking de este año, ambas firmas, que perdieron su “españolidad”, tras ser adquiridas de forma mayoritaria por la alemana Henkell, en el caso de Freixenet, y por el fondo de inversión Carlyle, en el caso de Codorníu, salieron del mismo.

En declaraciones a los medios, el presidente del Consejo Regular de la D.O.P. Cava, Javier Pagés, quiso quitar hierro al asunto y confirmar la salud económica del sector, afirmando que “el cava tiene prestigio y es un número uno mundial.”

En medio está la pelea soterrada del sector del cava, dentro y fuera del Consejo Regulador, entre los que persiguen la máxima calidad posible sin tener en cuenta el volumen, y los que se decantan quizás más por el volumen, sin desmerecer la calidad, para afrontar la competencia comercial en ventas en los mercados internacionales frente al prosseco italiano, en volumen, por un lado, y el champagne francés, en prestigio y calidad, por otro.

Cada 7 Días 03-04-19

 Publicado el por SeVi (colaborador)

Agrupada por regiones vitícolas, en esta sección se localiza la información que concierne al viñedo acontecida en la semana previa al cierre de nuestra edición. Desde la Región Gallega a la Andaluza, del Duero, Alto Ebro, Levante o Canarias, el lector localiza aquí el dato especializado...

Cada 7 Días 27-03-19

 Publicado el por SeVi (colaborador)

Agrupada por regiones vitícolas, en esta sección se localiza la información que concierne al viñedo acontecida en la semana previa al cierre de nuestra edición. Desde la Región Gallega a la Andaluza, del Duero, Alto Ebro, Levante o Canarias, el lector localiza aquí el dato especializado...

OIVE lanza un concurso de agencias de creatividad para nueva etapa de promoción del vino en España

 Publicado el por Interprofesional del Vino de España (colaborador)

Consumo de vino. (photo: )

Consumo de vino.

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) convoca un proceso de selección de agencias de creatividad para trabajar en el desarrollo de un nuevo proyecto de promoción del vino en el mercado interior. Por ello, se hace un llamamiento a las firmas que puedan estar interesadas en participar en un concurso en concurrencia competitiva que se pone en marcha de manera inmediata y que quedará resuelto en julio de 2019.

En la primera fase del proceso, las agencias deberán presentar sus credenciales y méritos antes del próximo 12 de abril. Una vez recibidas las candidaturas se iniciarán las diferentes fases de selección, según se recoge en el briefing. Todo el proceso estará supervisado por el Comité de Marketing de OIVE que está formado por expertos en dicha área de los operadores del sector del vino.

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), que agrupa a las entidades representativas del sector vitivinícola español, puso en marcha en noviembre de 2017 la campaña “Marida mejor tu vida Con Vino” dentro de su línea de actuaciones de promoción del consumo de vino en España. La campaña se centró en el posicionamiento “Marida mejor tu vida con vino”, centrada en la celebración con vino de los pequeños milagros cotidianos de la vida. Spots en televisión, gráficas y radio se complementaron con campañas online, display, programática, SEM, influence marketing y campañas paid en redes sociales. Dos años después del comienzo de la campaña, OIVE quiere dar un paso más en su objetivo de impulsar el consumo de la categoría de vino en el mercado nacional con esta nueva etapa.

VER BRIEFING

Los eurodiputados se posicionan a favor de prorrogar el régimen de autorizaciones de plantación de viñedo hasta 2050

 Publicado el por Alfredo López (colaborador)

La Comisión de Agricultura (Comagri) del Parlamento Europeo se pronunció el lunes 1 de abril a favor de prolongar hasta el 2050, es decir otros 20 años más, el régimen de autorizaciones administrativas de plantación de viñedos en la Unión Europea, aceptando las enmiendas presentadas al respecto por la eurodiputada riojana del PPE, Esther Herranz, al informe sobre el reglamento de la OCM única de la PAC post-2020, que fue aprobado.

Herranz manifestó su satisfacción por que se haya tenido en cuenta “la principal reivindicación de los productores de vino de calidad en nuestro país, que están pidiendo un marco de estabilidad que les permita planificar su actividad a más largo plazo”.

La normativa actual prevé mantener dicho régimen de autorizaciones hasta el 2030, por lo que a partir de esa fecha, si no hubiese prórroga, se iría una liberalización total de las plantaciones de viñedo que, según Herranz, podría entrañar desequilibrios en el mercado de vinos de calidad, en detrimento de la rentabilidad de las producciones europeas y españolas en particular”.

El informe europarlamentario sobre la OCM Única de la futura PAC, que tendrá que ser sometido aún al voto del Pleno del PE, una vez que se constituya la nueva legislatura, tras las elecciones europeas del próximo 26 de mayo, modifica la legislación en vigor sobre la Organización Común de Mercado (OCM) de los productos agrícolas, en el marco de la reforma de la PAC, con la inclusión, entre otras medidas, de esa prórroga del régimen de plantaciones de viñedos actual.

En materia vitivinícola, los eurodiputados también votaron a favor de la regulación de los vinos desalcoholizados, que no podrán llevar ningún distintivo de denominación de origen o indicación geográfica.

Además, los productos desalcoholizados sólo podrán llevar el nombre de “vino” siempre que provengan directamente de ese producto y haya sido sometido a un procedimiento de vinificación previo.

El dictamen de la Comagri abordó, asimismo, el etiquetado nutricional en el sector del vino, que, en opinión de los eurodiputados, podrá realizarse a través de Internet, salvo en el caso del contenido en calorías, que deberá quedar reflejado en las etiquetas.

El informe parlamentario prevé igualmente otras mejoras para el sector agrícola europeo, como la creación de un Observatorio Europeo de los Mercados para el conjunto de productos agrícolas con la obligación para los operadores y los Estados miembros de notificar los datos de mercado y de precios.

El dictamen contiene igualmente otras medidas para mejorar la transparencia de los mercados, con especial hincapié en los sectores de la leche y del azúcar, en los que el régimen de cuotas de producción ha sido abolido en años recientes.