Promoción conjunta de la Garnacha

 Publicado el Por Mariano Navascués

Las cuatro DD.OO.aragonesas (Calatayud, Campo de Borja, Cariñena y Somontano) se alían en un proyecto conjunto para promocionar sus vinos de Garnacha en dos mercados tan influyentes como son el estadounidense y el canadiense (primer y cuarto país, respectivamente, que más vino aragonés consume). Es la primera vez que los entes vitivinícolas de la comunidad realizan un ejercicio así tras la iniciativa que ha diseñado la empresa pública Aragón Exterior. Y es que la puesta en marcha de este acuerdo, presentado recientemente, representa una apuesta decidida por incrementar el consumo de este monovarietal en estos dos países donde la Garnacha tan solo representa un 0,2% del total de la cuota de mercado.
La campaña, que ha recibido el respaldo de la CE, cuenta con un presupuesto de 2,25 millones de euros en el que, además de las cuatro DD.OO. aragonesas también interviene la catalana Terra Alta. Con respecto a las reparticiones, está financiado al 50% por la CE, el 30% corre a cargo de las DD.OO participantes y el 20% por el Ministerio de Agricultura.
El director gerente de Aragón Exterior, Ignacio Martínez, expuso que la campaña está centrada en el “elemento diferencial que supone la propia variedad”. Argumentó que “en Norteamérica la elección de un vino se sustenta en esta antes que en la marca o en la denominación. Tanto el estadounidense como el canadiense son dos mercados grandes y rentables que representan una oportunidad para las Garnachas aragonesas. La principal razón de que no se consuman es la falta de conocimiento y de ahí este empuje común”, explicó Martínez. El ámbito de actuación se personifica, según indicó, “en 100 millones de impactos dirigidos a los 30 millones de consumidores ubicados en los estados de Nueva York, California y Florida, y en la zona de Ontario, en Canadá”.
Por su parte, el Consejero de Economía y Empleo del Gobierno de Aragón, Francisco Bono, resaltó “el efecto multiplicador de la inversión pública conseguido al tratarse de una iniciativa de colaboración público-privada cofinanciada con fondos europeos y estatales, y en la que las empresas participan a través de sus DD.OO”.
La evolución de estos mercados en lo que a exportación se refiere haba por sí sola ya que ha experimentado un crecimiento del 73% desde el año 2000. Sin embargo, y a pesar del escaso porcentaje que la Garnacha representa al otro lado del charco, se ha creado este plan conjunto que en todo momento está dirigido al consumidor final mediante los canales de restauración y comercio especializado. Además se apoya en el crédito que esta variedad tiene actualmente entre los principales líderes de opinión.
Era el momento de aunar fuerzas y de poner en valor la diferenciación que posee esta cepa. Las cinco DD.OO. involucradas representan el 35% de la producción de Garnacha en España y el 25% de las exportaciones a los EE.UU. Con esta puesta de largo se prevé incrementar las ventas entre un 10 y un 20%. Eso sí, todos los agentes involucrados son conscientes de que ese presumible acrecentamiento será progresivo y que deberán adaptarse a las exigencias de los mercados.


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