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Arranca la nueva campaña publicitaria de la Organización Interprofesional del Vino de España

 Publicado el por Interprofesional del Vino de España (colaborador)

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Este 6 de noviembre ha arrancado la nueva campaña publicitaria de la Interprofesional del Vino de España (OIVE) con el lema “Expertos en saborear cada momento Con_Vino”. Una propuesta que tiene como objetivo principal eliminar la creencia de que hay que ser un experto para disfrutar del vino, recalcando que no hay reglas y que se puede disfrutar del vino dónde, cómo, cuándo y con quién se quiera.  

El incremento del consumo de vino en nuestro país es uno de los retos del sector vitivinícola español y, por tanto, de OIVE que lleva desde 2017 desarrollando actuaciones para hacer más cercano y cotidiano el vino a la sociedad. “Desde OIVE creemos que el vino es un estilo de vida en conexión con nuestra cultura, economía, medio ambiente y, por supuesto, con el ocio y el disfrute que en eso como país sí somos expertos” señala Ángel Villafranca, presidente de la Organización Interprofesional del Vino de España.

En esta primera oleada se presentarán algunos de esos momentos, que tal y como señala Diluvia, la agencia creativa responsable del desarrollo de esta campaña, son “quedar en un bar con tu grupo de amigos al salir del trabajo o preparar una cena rápida con tu pareja para ver tu serie o película favorita. En esas situaciones el vino es el acompañante perfecto porque eleva el momento y facilita un encuentro más auténtico” destaca Diluvia.

La campaña podrá verse hasta final de año en televisión, medios digitales y redes sociales. Además, para reforzar la propuesta audiovisual y gráfica, en esta ocasión, OIVE ha recurrido a una cara conocida, la periodista de informativos de Antena 3 Mónica Carrillo, para acciones puntuales que se emitirán en prime time del grupo Atresmedia.  

Acciones en hostelería y alimentación

Bajo la idea de compartir los momentos con vino, OIVE también está trabajando en acciones sobre el terreno dirigidos principalmente al consumidor, en concreto en los canales de hostelería y alimentación a través de la propuesta #Chateemos. La promoción arrancó el pasado mes de mayo y, tras el éxito cosechado, ha vuelto en este mes de noviembre a la hostelería con la participación de más de 400 locales repartidos entre las ciudades de Tarragona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Salamanca, Toledo y Segovia. Los establecimientos adheridos ofrecerán hasta final de año a sus clientes una forma diferente de servir el vino, el “chatocubo”. Un nuevo formato, diseñado en exclusiva para OIVE, que invitará a compartir una botella de vino acompañado de hielos y cinco chatos o copas.

La acción #Chateemos, como en la primera oleada, también se va a reforzar en el canal alimentación, a través del acuerdo alcanzado con la cadena Carrefour. Los clientes, en el momento de llenar su carro, encontrarán cartelería y pantallas que harán más visible el vino en el momento de hacer la compra. Además, los que adquieran una botella de vino tendrán la posibilidad de llevarse el pack de chatos de la campaña.

El FEGA eleva el control sobre los subproductos de la vinificación al 100% de las destilerías

 Publicado el por Alfredo López (colaborador)

Circular completa en pdf adjunto (para suscriptores)

El pasado 1 de noviembre entró en vigor el nuevo Plan Nacional de control de la medida de destilación de subproductos de la vinificación del Programa de Apoyo al Sector Vitivinícola Español (PASVE), incluido en la “Hoja de Ruta” de medidas para la estabilidad y la calidad del sector del vino, aprobada por el Ministerio de Agricultura el pasado 30 de septiembre. El fin general pretendido es ajustar la oferta a la demanda, a través de medidas de gestión de los volúmenes de vino producidos y a las condiciones mínimas de calidad que tienen que reunir.

A esta medida de tipo medioambiental se asignan cada año del orden de 31,8 M€ de fondos comunitarios, que se destinan al pago de una media de producción de 27,6 millones de hectogrados de alcohol vínico, obtenidos de los subproductos. Esto permite, entre otros aspectos, que el jugo que todavía queda en los productos no se convierta en vino, por lo general de mala calidad, mediante el sobreprensado, retirándose así del mercado del vino con destino a consumo.

A continuación, información para suscriptores.

La OIV prevé una producción de 263 millones de hectolitros de vino en el mundo en 2019

 Publicado el por Vicent Escamilla (colaborador)

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El pasado 31 de octubre, el director general de la Organización Internacional de la Viña y el Vino (OIV), Pau Roca, dio a conocer sus primeras estimaciones de producción para 2019. Así, la OIV prevé una producción de vino en el mundo de 262,8 millones de hectolitros en 2019, con un retroceso del 10% respecto a los 294 Mhl (dato provisional) que se elaboraron en la excepcionalmente elevada vendimia de 2018. Los 263 Mhl previstos son el centro de una horquilla de estimación que maneja la OIV y que oscila desde los 258.3 Mhl en su extremo inferior, hasta los 267,3 Mhl en el superior.

De esta forma, tras una producción récord en 2018, la producción vitivinícola vuelve a la media de los últimos años. Hay que tener en cuenta que la media de producción de 2010 a 2018 es de 271 Mhl. La Organización considera que las vendimias mundiales de 2017 y 2018 pueden considerarse como “sumamente inestables”.

Según la OIV, las condiciones climáticas de la añada 2019 han tenido un impacto especialmente importante en Italia, Francia y España, a la sazón principales elaboradores mundiales. Lo que ha tenido un resultado a la baja en la producción, por debajo de sus medias. De hecho, Portugal es el único productor de la Unión Europea que debería contar con una producción de vino superior a la de la vendimia precedente. Por su parte, la producción en 2019 en Australia y Nueva Zelanda ha sido ligeramente inferior a la que registraron en 2018 estos países de Oceanía, como veremos.

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Los ecoesquemas de la futura PAC deben permitir a las explotaciones vitícolas mitigar el cambio climático y adaptarse a su amenaza

 Publicado el por Unión de Uniones (colaborador)

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La Unión de Uniones de Agricultores y Ganaderos, durante un encuentro de su sectorial de vino los pasados días 28 y 29 de octubre en Cambrils, (Tarragona), ha analizado la hoja de ruta presentada por el Ministerio para la estabilidad y la calidad del sector vitivinícola, así como la figura del ecoesquema, contemplada en la reforma de la PAC.

La sectorial ha revisado las propuestas legislativas de la Comisión Europea para el vino en la futura reforma de la PAC, con especial interés en el nuevo instrumento de los ecoesquemas. La organización sostiene que el viñedo puede contribuir a luchar contra el cambio climático. “En muchas zonas, la única mancha verde que es posible encontrar en el campo son las viñas”, apuntan, al tiempo que inciden en las necesidades de adaptar el cultivo a los nuevos ciclos estacionales. Por este motivo, se reclaman en el Plan Nacional Estratégico de la PAC español ecoesquemas adecuados para las explotaciones vitícolas, como por ejemplo sistemas alternativos a la lucha química contra plantas o herramientas para una óptima gestión de la fertilización.

Igualmente, Unión de Uniones ha valorado, además, otras cuestiones relacionadas con las perspectivas económicas para este mercado, como el funcionamiento del Plan de Apoyo Vitivinícola.

La organización reclama que la posible regulación de la oferta se plantee en un escenario de riguroso control del fraude y que se modifique el PASVE para no desaprovechar fondos de Bruselas y ecoesquemas adecuados en los que puedan participar las explotaciones vitícolas.

Unión de Uniones ha concluido que el sector debe verse implicado en la regulación si se da el escenario adecuado, basado, según la organización, en una férrea persecución de las prácticas fraudulentas que lastran el mercado del vino, en unos mecanismos de activación y aplicación apropiados al objetivo que se persigue y garantías de que las eventuales mejoras del mercado conseguidas se trasladen a los viticultores.

“Las cifras cantan que en el mercado pueden estar pesando entre 3 y 5 millones de hectólitros generados por prácticas indeseables en el alcohol y en el propio vino y el mosto”, señalan desde la organización.

En este sentido, las medidas contenidas en la hoja de ruta pueden acabar en campañas grandes con penalizaciones en los ingresos de miles de los viticultores con rendimientos superiores a los que no se les permitirá comercializar normalmente su producción.

“Es impensable plantear esto mientras la Administración no acabe con el fraude y mientras el sector no esté juramentado para erradicar prácticas desleales en la cadena o importaciones agresivas que harían fracasar la propia hoja de ruta”, añaden desde la sectorial.

Unión de Uniones planteará al Ministerio sus propuestas para que los instrumentos de desencadenamiento de la regulación y su aplicación sean adecuados a los objetivos de estabilidad y calidad perseguidos, pero también para garantizar que toda mejora eventual del mercado que se consiga se traslade también a los viticultores.

La sectorial también ha analizado el funcionamiento del Plan de Apoyo al Sector Vitivinícola en estos años y ha lamentado la pérdida de 81,6 millones de euros en los ejercicios 2017 (8,4 M€), 2018 (59,0 M€) y 2019 (14,2 M€).

Unión de Uniones ha presentado en el pasado propuestas para que los pequeños operadores puedan también participar en las medidas de promoción, la puesta en marcha de las ayudas a la información en los mercados de la UE, así como cambios en los mecanismos financieros para “no dejar perder ni uno solo de los euros que tanto necesitamos”.

OIVE propone a la hostelería un nuevo formato para compartir una botella de vino

 Publicado el por Interprofesional del Vino de España (colaborador)

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El pasado 24 de octubre arrancó la segunda oleada de #Chateemos, una propuesta diferente de compartir una botella de vinos entre tapas y amigos. Esta iniciativa parte de la Organización Interprofesional del Vino de España y está orientada a los canales de alimentación y hostelería. Con #Chateemos se busca dar mayor visibilidad al vino tanto en hostelería como alimentación y mostrarlo de una forma divertida y accesible. Para ello, en la parte de hostelería, OIVE ha llegado a un acuerdo con los locales asociados a esta acción para que ofrezcan a sus clientes una forma diferente de servir el vino: el “chatocubo”. Un nuevo formato, diseñado en exclusiva para OIVE, que invita a compartir una botella de vino acompañado de hielos y cinco chatos o copas.

Esta promoción sale también a la calle con la ayuda de varios “comandos” #Chateemos, que animarán e informarán sobre esta acción que se completarán con concursos dirigidos al consumidor.

Esta segunda oleada, se prolongará hasta el próximo mes de diciembre y estará presente en más de 400 locales repartidos entre las ciudades de Madrid, Tarragona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Salamanca, Toledo y Segovia. La propuesta de hostelería contempla la formación de camareros con el propósito de mejorar el servicio del vino en los bares y que el personal conozca las posibles barreras que encuentra el cliente como la temperatura del vino.

La acción #Chateemos, como en la primera oleada, también se va a reforzar en el canal alimentación, a través del acuerdo alcanzado con la cadena Carrefour. Los clientes en el momento de llenar su carro encontrarán cartelería y pantallas que harán más visible el vino en el momento de hacer la compra. Además, los usuarios que compren vino tendrán la posibilidad de llevarse un pack de chatos de la campaña. La acción en el canal de alimentación estará presente en algunos de los establecimientos de Carrefour de Tarragona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Salamanca, Toledo y Segovia.

Únete al espíritu #Chateemos

La promoción también busca que los locales compartan el espíritu #Chateemos. Aquellos que más se impliquen en esta iniciativa se les obsequiará con una experiencia en zonas vinícolas para que vivan "in situ" la cultura del vino. Para los consumidores, además de regalos directos cuando los comandos los encuentren consumiendo vino en los locales, entrarán en el sorteo de cenas en restaurantes con estrellas Michelin.

En una época en donde todo parece que ocurre a través de una pantalla y los chats son nuestro principal medio para comunicarnos, OIVE propone un contacto más cercano a través del vino. #Chateemos es un juego de palabras que hace un guiño al tradicional formato del vino, el chato, con una nueva forma de chatear menos digital y más humana.

En chato o en copa, la acción busca ofrecer diferentes momentos de consumo y, en definitiva, recuperar la mayor red social de España, la hostelería, junto a la bebida más nuestra, el vino.

Más información en www.chateemos.com