Una tesis desvela los factores que determinan la estrategia de internacionalización de las bodegas

 Publicado el Por SeVi

La tesis doctoral de Mónica Clavel, titulada “Proceso de internacionalización del sector vitivinícola español: ¿Cómo?, ¿Cuándo? y ¿Por qué?” y dirigida por Rubén Fernández de la Universidad de La Rioja y Jesús Arteaga de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, desvela los factores clave que determinan las diferentes estrategias de internacionalización del sector vitivinícola español.
Esta investigación explica qué estrategias de internacionalización son más adecuadas según los recursos tangibles e intangibles que posea la bodega y realiza una tipología atendiendo a elementos como el tamaño, los recursos financieros y el capital humano de las bodegas.
Los resutlados muestran que las empresas con pocos recursos financieros llevan a cabo una salida al exterior gradual y optan por mercados cercanos. Al contrario, aquellas bodegas con mayor prestigio e imagen de marca, o las que disponen de recursos humanos con mayor experiencia y formación, tienen una fácil salida al exterior. Sin embargo, son las bodegas con más recursos tecnológicos las que acceden a los mercados internacionales de manera menos gradual y apostando por países más lejanos geográfica y culturalmente.
Mónica Clavel, que ha conseguido el título de doctora por la Universidad de la Rioja con esta tesis, también explica la existencia de bodegas concebidas desde su fundación de cara al exterior (las llamadas global born) caracterizadas por un acceso rápido al mercado internacional pero con un patrón gradual.


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