Prescriptores del futuro y nuevos medios de comunicación en la jornada DIAM

 Publicado el Por Antonio Egido

La corchera DIAM organizó recientemente la quinta edición de sus jornadas técnicas en Logroño bajo el título “¿Quién hará mañana la reputación de mi vino? Prescriptores del futuro y nuevos medios de comunicación”. Encuentro que contó con la colaboración de la Asociación Enólogos de Rioja y al que acudieron 165 profesionales.
Esta jornada fue inaugurada por el consejero de Agricultura de La Rioja, Íñigo Nagore. Tres ponencias, una mesa redonda y una cata de vinos internacionales formaron parte del programa de esta jornada.
Abrió fuego Rodolfo Castro Galiana, director de Castro Galiana y Lucarno Consultores, quien se refirió a la evolución de los medios y su repercusión en la comunicación del vino. Mostró los resultados de un estudio sobre la imagen del vino de Rioja en periódicos de España. Esta marca ocupa el 20% de la información, por delante de Ribera de Duero (16%). A su juicio, el vino debe tener su política de comunicación y esta “ha de ser realista y hacerse con los medios disponibles” y, sobre todo “saber contar historias para lo que se necesita un profesional de la comunicación”.
El fundador del blog wineanorak.com y escritor británico de vinos para varios medios, Jamie Goode, habló de los nuevos prescriptores y de la comunicación 2.0. En la actualidad “todo el mundo tiene su voz” gracias a internet; el mundo de la comunicación ha cambiado y ahora se concibe como “un diálogo abierto”, como una caja de herramientas (facebook, twitter, blog, página web…) de la que debemos coger en cada momento la apropiada para cada tarea que queramos emprender.
Ponerle cara a la comunicación, sentido común, medir los beneficios con perspectiva, mezclar lo profesional y lo personal, crear comunidad, saber que no hay reglas, contar con un comunicador o invertir en las redes sociales fueron algunas de sus conclusiones.
Seguidamente, José Peñín y Carlos González, analizaron la importancia de las guías de vinos y cómo influyen en la decisión de compra.
Finalmente, Rodolfo Castro Galiana, Jamie Goode y José Peñín participaron en el debate “Catadores vs consumidores. Medios tradicionales vs comunicación online”, moderado por la presidenta de la Asociación Enólogos de Rioja, Adriana Laucirica, en el que se destacó la necesidad de utilizar todos los medios de comunicación, si bien eligiendo los canales en función del público al que se quiera dirigir la información. La jornada concluyó con una cata comentada de cinco vinos internacionales (dos blancos y tres tintos) con cierres de DIAM, dirigida por Antonio Palacios, profesor de cata de la Universidad de La Rioja. El encargado de la clausura fue el presidente del C.R.D.O.Ca. Rioja, Víctor Pascual.


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