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La Interprofesional del Vino de España regresa este otoño con una ambiciosa campaña de promoción

 Publicado el por Interprofesional del Vino de España (colaborador)

 (photo: Salva Lopez)

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) inicia una nueva oleada de actuaciones de promoción para este otoño. Televisión, prensa escrita, radios, medios on line y acciones en hostelería serán algunos de los canales con los que OIVE buscará llevar al consumidor el mensaje de #maridamejortuvidaconvino. La campaña, que persigue hacer más cercano y cotidiano el consumo de vino, comenzó oficialmente el 7 de noviembre con la emisión de varios anuncios adaptados para esta época del año que estarán vigentes durante todo el mes.

Tras el éxito cosechado en las anteriores ediciones de “Marida mejor tu vida con vino”, la Interprofesional del Vino de España (OIVE) presenta esta “versión otoño”. En clave de humor la campaña rinde homenaje a esas pequeñas alegrías que nos da el día a día, como encontrarnos en un bar con un antiguo compañero de estudios o salir a tu hora del trabajo y aprovechar para quedar con las amigas. Todas estas situaciones merecen ser celebradas con vino.

Caras famosas para la promoción del vino

Junto a la campaña audiovisual y gráfica,  en esta ocasión, como novedad, OIVE ha recurrido a caras conocidas de la televisión para acciones puntuales en el prime time de la parrilla televisiva. Nuria Roca y Marron serán los encargados de llevar el vino al Hormiguero el próximo 13 de noviembre y, por su parte, Tania Llasera y Lara Álvarez serán las protagonistas de breves historias en torno al vino que se emitirán a lo largo de la programación de Mediaset. Los vídeos propondrán diferentes momentos de consumo de vino en la vida de los protagonistas.

Además de los rostros populares de la pequeña pantalla, la estrategia de promoción recurre también a famosos influencers. Rocío Romero, conocida por su seudónimo RoEnLaRed, con más de 470.000 seguidores; José Lamuño modelo y actor español, con 291.000 seguidores y Lidia Torrent, popularmente conocida gracias a su papel en el programa “First Dates”, con 156.000 seguidores llevarán el vino a las redes en divertidos vídeos y  participarán en una webserie con el vino de fondo

¿Con qué vino marida tu serie/película favorita?

Para este otoño, la propuesta estrella será la vinculación de los territorios series y cine con el vino. Los datos corroboran el buen momento de estas dos propuestas ya que el 50% de la población con acceso a internet consume series y el cine va recuperando año a año sus espectadores. Por ello, OIVE quiere aprovechar este circunstancia para incluir el vino en esa experiencia. La campaña #sofávinoymanta será el hilo conductor de las creatividades que se desarrollen en las plataformas on line de emisión de series,  en las campañas gráficas y  en la propia web maridamejorconvino.com

Vinéfilos será otra de las activaciones que se llevará a cabo siguiendo la estela de series y cine. Esta propuesta busca dinamizar el consumo de vino en los bares de nuestro país. Los comandos de esta acción invitarán a participar a un divertido juego a todo cliente que esté consumiendo vino en ese momento. La promoción se desarrollará en fines de semana del 23 de noviembre al 15 de diciembre en locales de Madrid, Barcelona, Sevilla, Oviedo y Gijón. Los premiados de Vinéfilos obtendrán entradas de cine, suscripciones a la plataforma Netflix o cenas en los propios establecimientos de la campaña.

“Marida mejor tu vida con vino” es una campaña global que OIVE inició en 2017. En su desarrollo se consideraron valores como la cercanía y la diversión, que se suman a la imagen tradicional del vino. Tras la campaña de otoño de este año, el siguiente paso será llevar este mensaje a los canales de alimentación y Horeca. Esta nueva activación está prevista que arranque en 2019 y, entre sus objetivos, se busca facilitar al cliente el momento de compra/consumo de vino en estos canales estratégicos para el sector.

Enoturismo: la quinta dimensión vitivinícola

 Publicado el por José Vicente Guillem (colaborador)

El Director de la FVEA, Javier Quesada, inauguró la Jornada sobre enoturismo. (photo: )

El Director de la FVEA, Javier Quesada, inauguró la Jornada sobre enoturismo.

El pasado 12 de noviembre, en la Fundación Valenciana de Estudios Avanzados (FVEA), se desarrolló una jornada vitivinícola entorno al enoturismo, actividad que pone en valor elementos esenciales de un sector como el vitivinícola, que define una cultura y revaloriza su patrimonio, ofreciendo aquello que posee: viña, vino y naturaleza a un sistema alimentario ávido de sensaciones. La FVEA, es una institución de carácter privado, lugar de encuentro entre la ciencia, el conocimiento, la tecnología y la empresa. Fundada en 1978, por un grupo de empresarios valencianos junto con D. Santiago Grisolía.

La referencia a la quinta dimensión nace de analizar la situación de un sector en marcha, del estudio de la precisa y variada información puesta a disposición por la SeVi en sus números dedicados al enoturismo y de la necesidad de encuadre de la nueva economía, su concepto y dimensión, en la cadena de valor vitivinícola tras la producción, transformación, comercialización y consumo, no como ente aislado, sino como elemento de unión.

La jornada se desarrolló bajo un programa donde estuvieron los representantes de las instituciones, organismos y empresas que gestionan esa actividad de turismo, viticultura, enología, comercio y cultura en la Comunitat Valenciana y coordinada por Patricia García- Guzmán del Patronato de la Fundación y propietaria de bodega que participa en los proyectos de enoturismo

Sobre la base de una excelente comunicación, precisa y técnica, desarrollada por Salvador Manjón, director de ‘La Semana Vitivinícola’ sobre “Turismo, viñas y vinos”, que con realismo expuso su opinión de la situación del sector, pros y contras, presente y futuro, aciertos e incongruencias y planteo opciones de futuro, se desarrollaron tres mesas redondas:

a) “Enoturismo. Concepto clásico o innovador”. Que contó con la colaboración de África Martínez, directora de la Cátedra de Enoturismo Heretat de Cesilia de la Universidad Miguel Hernández de Elche (Alicante) y Ana Suria, presidenta de rutas del vino de Utiel- Requena y directora de Pago de Tharsys. Cada una explicó su visión del turismo enológico y las actividades desarrolladas en su escenario de influencia: Alicante y Utiel-Requena

b) “Del paisaje propio al modelo de convivencia”. Que contó con la colaboración de Joan Cascant, director de Celler de la Muntanya, Territori i Patrimoni Vegetal. Proyecto Microviña. Disertó sobre el paisaje del minifundio y la “belleza de lo pequeño”; Emiliano García, propietario del restaurante Casa Montaña, quien explicó la relación entre los modelos alimentarios y el paisaje vitícola y la importancia de la gastronomía en el enoturismo; y Mónica Morales, responsable del Área de Turismo de la Cámara de Comercio de Valencia, que expuso las relaciones entre los modelos de integración de la empresa, territorio y sector vitivinícola

c) “Una quinta dimensión del sistema vitivinícola”. Que contó con la colaboración de Carmen Ibáñez, jefa de unidad de Desarrollo Turístico de Turisme Comunitat Valenciana, quien en su exposición situó en la jornada los programas de su Conselleria, incluyendo los aspectos específicos de su actuación en turismo enológico; Ana Calvet, directora general de la Baronia de Turís, quien comentó la evolución de su Cooperativa en sus casi 100 años de historia y la valoración efectuada para poner en funcionamiento una actividad de turismo rural en el marco de la nueva Ruta del Vino de la D.O.P. Valencia y Rosa Vázquez, directora técnica de Proava, que explicó la labor de su organización en la evolución de la presencia de los productos agroalimentarias de calidad de la C. Valenciana, destacando las actividades nacidas de la Mostra de Vins y la gestión de un espacio histórico como el Celler Medieval puesto en valor por Proava.

Destacar la labor de moderación y presentación efectuada por el periodista Nacho Santos que ayudo a dinamizar, amenizar y centrar las relaciones entre los ponentes y los presentes.

La jornada terminó con la visita al Celler Medieval de Proava (s. XIII) y una degustación de productos de calidad de la C. Valenciana.

No puedo concluir, sin mostrar el agradecimiento, satisfacción e ilusión a todos los asistentes y seguir el compromiso por la evolución de esta nueva actividad cultural vitivinícola unida al turismo y su entronque con una sociedad rural que aviva los deseos de conocimiento de un mundo urbano necesitado de ello. Para lo que se prepara y forma, en base a poner en valor su patrimonio, bienes históricos y actualidad gastronómica, lúdica o empresarial en términos más adecuados al siglo XXI, como pueden ser la utilización de nuevas aplicaciones de tecnología, redes sociales e inteligencia artificial.

La OIVE ajusta sus cuotas

 Publicado el por Salvador Manjón (colaborador)

A partir del próximo 1 de agosto, fecha en la que debería entrar en vigor la renovación de la extensión de norma que afecta al sector vitivinícola, la cuota de 0,065 €/hl a la que se ven obligados los vinos a granel pasará a ser de 0,052 €/hl. Mientras que para los envasados la nueva cuota por hectolitro será de 0,18 euros frente los 0,23 actuales que se pagan por hectolitro. Un “descuento” del veinte por ciento que es posible, según palabras de la propia Interprofesional del Vino de España (OIVE), gracias a “la experiencia de estos casi tres años de Extensión de Norma y un mayor conocimiento del funcionamiento del sistema”.

Rebaja que, con total seguridad, no dejará satisfecho a nadie, ya que los detractores de la norma seguirán mostrándose contrarios a tener que sufragar una organización con la que no están de acuerdo, ni en sus planteamientos, ni funcionamiento; mientras que sus defensores tendrán la oportunidad de objetar la inoportunidad de reducir recursos en un momento en el que resulta tan importante recuperar consumo en España y el efecto negativo que puede llegar a tener sobre la continuidad de las campañas tan exitosas que se han desarrollado.

Claro que como fuese cual hubiese sido el acuerdo alcanzado habría tenido sus defensores y detractores, conseguir uno en el que la mayoría de los sujetos pasivos de la Extensión de Norma se encuentren satisfechos, aunque sea cediendo parte de los fondos pero alargando el periodo de vigencia de tres a cinco años; es una buena opción.

A continuación, información para suscriptores.

Una decisión difícil

 Publicado el por Salvador Manjón (colaborador)

Es pronto todavía para conocer, ni tan siquiera intuir con cierto grado de acierto, lo que puede suceder esta campaña, donde la recuperación generalizada de la producción y el estancamiento del consumo están condicionando de cierta manera el desarrollo de su actividad comercial.

La opinión más generalizada es que las cosas no pintan bien. La presión de los distribuidores por negociar a la baja las tarifas que a duras penas consiguieron aumentar el pasado año, está alarmando a los bodegueros, especialmente a los grandes operadores para los que es completamente imposible desarrollar su negocio sin la colaboración con estas empresas. Hasta el momento se ha conseguido frenar un descenso muy acusado, pero la presión continúa siendo muy fuerte y las posibilidades de acabar teniendo que ceder, muy altas.

Tampoco ayudan mucho las perspectivas de nuestro mercado exterior, claramente en descenso y sobre el que pesan muchas dudas sobre cuál será su capacidad para mantener operaciones cuando los volúmenes de producción propia se han recuperado claramente en esos países destino y sus necesidades de abastecerse de fuera han menguado considerablemente.

A continuación, información para suscriptores.

Mercados 21-11-18

 Publicado el por SeVi (colaborador)

Información en PDF adjunto.