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José Carrasquer, responsable de Compras y Calidad de Etygraf: ‘El etiquetado del vino español está tomando personalidad propia’

 Publicado el por SeVi (colaborador)

José Carrasquer, responsable de Compras y Calidad de Etygraf. (photo: )

José Carrasquer, responsable de Compras y Calidad de Etygraf.

José Carrasquer, responsable de Compras y Calidad de Etygraf, sostiene que la etiqueta representa más del 60% del marketing de la botella. Defiende que la imagen que transmite el vino no solo debe pensarse en términos de línea, sino que debe ser efectiva también en el nuevo mercado  con creciente peso del canal online.

De cara a 2018, ¿cuál sería la etiqueta de vino ideal?

Cada vez se busca mayor sencillez pero escogiendo muy bien los materiales y acabados, para tener un mayor impacto visual. La imagen ya no solamente se ha de ver en el lineal de venta sino también en catálogo web y venta por internet; por lo que se busca que tenga un concepto que se distinga fácilmente.

¿Qué avances vamos a ver en cuanto a materiales, tanto de soporte, como de tintas y acabados?

Las mayores novedades son las que derivan de la impresión digital, no solo en lo que es impresión pura sino también lo que deriva de los acabados digitales, en una tendencia ascendente y con futuro en el mercado. La personalización estará presente, no solo en la impresión sino además en la estampación de lámina, así como en los barnices, en la simulación de texturas variables y también en el troquelado láser.

A su juicio, ¿qué porcentaje del marketing del vino corresponde a la etiqueta?

En la mayoría de los vinos, la etiqueta representa más del 60% del marketing de la botella. Aparte de todo lo relacionado con el packaging, como es la elección del tipo y color de botella, tapón, cápsula y resto de elementos que conforman el marketing de una marca/bodega de vino.

¿Cuál ha sido la evolución en el etiquetado del vino español en los últimos años?

El etiquetado del vino español está eligiendo una personalidad propia. Se trata de una tendencia acorde con el producto que cada vez mejora y busca unas características propias. Podemos decir que se ha pasado de elegir diseños muy similares a los que realizaban otros productores en los mercados objetivos, a buscar una línea propia y reconocible sin olvidar los gustos específicos de cada mercado. Aquí entra juego el valor de la personalización.

Cada vez se le da mayor importancia a la imagen que ofrece un producto, como el vino que tiene un nivel de calidad medio muy bueno, y la etiqueta tiene que ir en consonancia al nivel del producto.

Más información en www.etygraf.com

Vargas sostenible

 Publicado el por Vargas (colaborador)

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La segunda acepción de “sostenible” en el diccionario de la RAE es: “adj. Especialmente en ecología y economía, que se puede mantener durante largo tiempo sin agotar los recursos o causar grave daño al medio ambiente”; y es precisamente esa fusión de ecología y economía sobre la que nos gustaría apuntar algunas ideas, ampliando nuestra ya tradicional visión de la caja de madera como una exploración más del consumo de una botella de vino o un ejemplo para transmitir los atributos de cercanía a la naturaleza, fabricación cuidadosa o cuidado artesanal.

Brevemente, queremos explicar aquí cómo la madera es un sector que protege los bosques y fija a la población rural, a la que ofrece un medio de vida. Por ello la sostenibilidad de la superficie forestal lleva implícita la necesidad de que sea rentable. Es la forma de garantizar que, a través del interés que genera, cada vez más los bosques se cuiden, se mantengan e incluso se aumente su superficie, lo que conlleva indudablemente que se creen o mantengan puestos de trabajo vinculados a su explotación y sostenimiento.

La caja de madera es un producto que tradicionalmente ya cumple con la garantía de sostenibilidad, dado que se trata de una industria en la que la base es un producto natural, totalmente biodegradable, sostenible y que además tiene un potente sector de reciclaje y reutilización. Con todo, desde 2008 en Vargas trabajamos con madera certificada PEFC (sello que garantiza el origen de nuestra madera en bosques gestionados de forma sostenible), siendo el 100% de nuestras compras actuales de madera y derivados producto certificado. Nos hemos convertido en el primer fabricante nacional de packaging ecológico de madera.

Durante el tiempo que ha transcurrido desde el acogimiento a dicha certificación se han ido incorporando aquellos clientes que así nos lo han solicitado. Para nuestra satisfacción, hemos constatado que existe una gran tendencia entre ellos a solicitar la impresión del sello en las cajas y estuches de madera que guardan, cuidan y presentan sus preciados vinos, a la vez que aumentan la calidad percibida por el cliente final.

A modo de conclusión, nos gustaría evidenciar que el packaging sostenible no es una moda ni un argumento de venta, sino que forma parte de nuestras necesidades vitales y es una exigencia ineludible, por lo que necesariamente hay que tomar medidas para que los procesos de fabricación y los productos resultantes tengan el mayor grado de respeto por el medio ambiente. Con carácter general, todas las empresas de primera línea europea estamos asumiendo nuestro compromiso con la sostenibilidad: ya es un concepto instalado en nuestra cultura.

En www.vargas.es/descargas es posible descubrir y descargar los diferentes certificados y compromisos de gestión ambiental que asumimos con nuestra responsabilidad de mejora continua y crecimiento sostenible.

David Baldoví, director de Brandsummit: ‘Un vino es algo más que un producto en un lineal, todo comunica’

 Publicado el por SeVi (colaborador)

David Baldoví, director de Brandsummit. (photo: )

David Baldoví, director de Brandsummit.

Brandsummit, agencia valenciana que construye marcas de alimentación, define su trabajo como diseño estratégico. Aportan a cada vino pilares básicos y comunicaciones establecidas para adoptar una hoja de ruta consistente (más allá de la mera etiqueta o botella) y provocar en el consumidor la necesidad de descubrir ese vino.

Desde su experiencia, ¿qué comunica en términos generales el vino español a través del diseño?

Una de las principales apuestas que llevamos a cabo desde la agencia es lograr que un vino, a través de su imagen sea capaz de identificarse y a su vez diferenciarse. El vino español ya está posicionado por ser un producto de calidad, pero el porcentaje de bodegas que apuesta por dar un paso más, por cuidar su imagen, no es excesivamente elevado. Además nos gusta ir más allá, un producto no solo se identifica por su envase, en Brandsummit construimos marcas de alimentación y eso significa tener en cuenta todo los puntos de contacto con el consumidor, dotamos a las marcas de personalidad, de estilo de comunicación, desarrollamos su universo digital… un vino es algo más que un producto en un lineal, todo comunica.

¿Tiene el vino necesidades especiales de diseño?

Diseñar no es crear un pdf y enviarlo al cliente. La elección de los múltiples elementos de materiales y acabados es un punto clave en el proceso de diseño de un vino y que no debe descuidarse. Como comparto con mi compañero Álex Monzó, diseñador de la agencia: “solo con la textura y tacto de un papel puedes transmitir tanto como una ilustración o una fotografía”. Asimismo, la contraetiqueta es una parte  del diseño a la que hay que prestar una cuidada atención, dada la dificultad de componer en espacios muy reducidos. La normativa, logotipos, textos legales, etc. ha ocupar su espacio en la contraetiqueta y a su vez que sea visualmente estético y cumpla con la legalidad del sector y de cada Denominación de Origen.

¿Las bodegas le han dado la importancia que requiere a la imagen gráfica y corporativa?

Cada vez son más las bodegas que llaman a nuestra puerta con la inquietud de dar un paso más en su imagen de marca, lo que lleva consigo, en muchas ocasiones, la reestructuración de todas sus líneas de producto. Nosotros siempre abordamos todos los proyectos desde una visión estratégica, que empieza por un análisis de la bodega, desde su cartera de productos, su canal de distribución, su comunicación, su digitalización, etc. Somos una empresa estratégica dando soluciones a problemas complejos de una manera simple y elegante.

Marketing y diseño, ¿qué relación deben mantener?

Nuestros diseños no nacen sin un previo proceso estratégico. Así pues el marketing y el diseño van de la mano y se complementan… Una experiencia emocional, seducir a través de la marca, no se puede conseguir solo con un diseño o con un envase, se necesita el resto de elementos de marca. Además, todos estos elementos se deben alinear con la fuerza de ventas y el equipo comercial de la bodega, todo debe ir alineado con la estrategia de la empresa para tener coherencia y por lo tanto ocupar un buen sitio en el mercado.

Más información en www.brandsummit.es

Adhesivos del Segura, la seguridad y calidad que su producto merece

 Publicado el por Adhesivos del Segura (colaborador)

Adhesivos del Segura (photo: )

Adhesivos del Segura

Estimamos que en 2017, más de 400 millones de botellas han sido decoradas con nuestras etiquetas. En Adhesivos del Segura podemos fabricarlas con hasta 14 procesos en una sola pasada. Si no es suficiente, contamos con un gran grupo de máquinas de acabado que permitirán que sus botellas luzcan mejor.

Disponemos de sistemas de visión artificial que permiten ofrecer la seguridad y calidad que su producto merece. Más de 150 profesionales dedicados desde el primer día a la etiqueta autoadhesiva para dar servicio a toda la Península Ibérica, y a las regiones vitivinícolas más importantes de Francia.

Conocemos la exigencia en el sector del vino y la competitividad a la que están sujetos sus productos, ayudando a desarrollar las ideas que le permitan destacar en el lineal. Contamos con 15 máquinas de impresión de diferentes tecnologías y 14 unidades para acabado y finalización.

Más información en www.a-s.es

Presentaciones elegantes y competitivas para sus vinos

 Publicado el por Fabregas Packaging (colaborador)

Fabregas Packaging es una empresa especializada en la fabricación de cajas rígidas de cartón compacto forradas con papel (photo: )

Fabregas Packaging es una empresa especializada en la fabricación de cajas rígidas de cartón compacto forradas con papel

Fabregas Packaging es una empresa especializada en la fabricación de cajas rígidas de cartón compacto forradas con papel en proceso automatizado con más de 170 años de experiencia en el sector. Fue pionero en la fabricación de cajas y estuches rígidos en el sector vitivinícola. Expertos en el packaging de este sector, fabricamos cajas de 1 hasta 6 botellas, con todo tipo de acabados. Gracias a nuestro equipo de diseño y de maquetación proponemos diferentes soluciones para sujetar y presentar las botellas de una forma elegante y a la vez competitiva.

Fabricamos desde 1.000 unidades hasta grandes series y manipulamos los interiores entregando las cajas listas para llenar con los productos. Estamos certificados con el BRC doble A, certificado que nos acredita como fabricante apto para producir packaging primario y secundario para el sector alimentario.

Este año 2018 nos hemos trasladado a una nueva planta de producción de más de 6.000 metros cuadrados, con nueva maquinaria, para seguir creciendo con los formatos actuales y sobretodo poder fabricar nuevos formatos y nuevos acabados.

Más información en www.fabregas.com